הנושאים החמים
מלחמות הקולה • פרק 6, הון ושלטון • The Coke Wars
אוהבים מתמטיקה?
טעיתם.
לרשום טור שלם על מספרים,
זה סיכון לא מחושב.
אצל מרבית האוכלוסייה,
טבלאות אקסל, נתונים וכו',
נמצאים בהגדרת "קשים לצפייה".
אוקיי. מה כן?
"הון".
מה ההבדל?
"לגלות כמה כסף אחרים עושים" -
אנשים רבים נהנים מכך.
כמה 2 החברות שוות?
כמה מרוויחים ממכירת קולה?
התשובה שונה.
כמה?
הרבה מאוד.
ליתר דיוק:
קוקה קולה 275B
פפסי 248B
מה הפירוש "B"?
וכמה מאות נשמע די קצת...
"B" הוא מונח מקצועי ל"ביליון",
ביליון בפירושו הרלוונטי כאן - מיליארד.
מיליארד דולר.
מאה, אלף, מיליון, מיליארד.
275,000,000,000
248,000,000,000
אמממ. כן. די הרבה.
ענינו לשאלה א',
אם נדייק יותר זה "שווי השוק",
כלומר ה"שווי בבורסה".
התשובה לב',
רווח נטו, לשנת 2021:
קוקה קולה 9.77B
פפסי 7.62B
וגם כאן נדייק,
החישוב הוא הרווח הכללי לתאגיד,
לכל מתחרה יש מאות מותגים נוספים.
זהו. סיכמנו.
הפער ברור.
קוקה קולה מנצחת.
נראה לכם?!...
די. הגזמת.
הבטחת בלי מספרים...
סיכמנו בלי.
סבבה. בלי.
עד כאן ה"הון".
עוברים לחלק ב' "שלטון".
נתחיל בעובדה מס' 1.
סליחה, מס' 6.
"הון" לא קשור ל"שלטון".
נפתלי בנט נהיה ראש ממשלה,
עם 6 מנדטים בלבד.
סמוטריץ' עם 7.
סתם, בלי פוליטיקה. באמת בלי.
בקיצור, בואו נדבר על הכוח האדיר,
השליטה בחיים הגלובליים.
מותגי על לא מוכרים מוצר,
הם מוכרים חוויה.
קניתם? מצוין.
לא קניתם? אפשר ל...
אופס.
נשמע כמו קונספירציה.
"הזרועות השחורות והמוגזות לופתות..."
ממש לא,
הכול נעשה בצורה חוקית.
כמו בנט.
"שרק לא יתבע אותי"...
וברצינות,
לקוקה קולה יש כ500 מותגים,
לפפסי יש כמעט 2000.
שליטת עומק אדירה בשוק.
חשבתם לפרגן לפפסי,
זו טעות, שלהם ושלכם.
רבע עסק ועם יותר רווח -
הצל"ש מגיע לקוקה קולה.
או שלא.
להיפך.
פפסי שווים פחות,
ועדיין נחשבים כמו קוקה קולה.
הצלחה אדירה למיתוג.
טיפה באלגן?
בלאגן גדול.
מה התשובה?
החלק על מכירת קולה.
20 המותגים הראשונים מניבים מיליארד.
מיליארד בשנה, כל אחד, לכל אחת מהן.
ב"ברוטו".
רווח "נטו" בערך 25%,
250 מיליון דולר.
לכל מוצר.
המשקה המדובר נמצא בסל הנ"ל.
1:1
שוויון.
---
עם זכיינות ייחודית ב200 מדינות,
חייבים להודות ששאר התאגיד מושפע.
אין ספק, "זירו" ו"מקס" כלולים בטופ 20,
ועדין, מדובר באחוזים בודדים.
בסיס העסק לא מורכב ממנו.
עשרות מוצרים שונים בחב' בת,
קמפיינים נפרדים לגמרי,
מוכיחים דבר אחד.
טירוף המיתוג - נחמד ומשתלם,
לא מעבר.
// 100 מילה על קולה //
סדרת מאמרים מרוכזת, בחלקים קצרים וקלילים.
מסע מת@משך בנתיב השחור והמוגז.
זהו.
סיימנו.
כמעט.
פרק סיכום מיוחד • מאחורי הקלעים ונספחים
ו... חשיפת הסדרה הבאה,
בפרק 7 האחרון.
להתראות.
הפרויקט נגמר,
התמונות שבו למקומן.
תודה לכולם על התובנות.
התמונות שבו למקומן.
תודה לכולם על התובנות.
- Next article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • סוף • פרק סיכום מיוחד
- Previous article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 5
