הנושאים החמים
מלחמות הקולה • סוף, פרק סיכום מיוחד • The Coke Wars
"וואו.
פרויקט אדיר וקשוח.
כל שבוע פרק."
ככה חשבתי לעצמי לפני חודשיים,
אתגר קשה אבל אפשרי.
ההוכחות לפניכם...
בכל שבוע התמקדתי בתחום אחר.
קטעים הרחוקים מהנושא המרכזי,
הושמטו או תומצתו.
נמנעתי מלפרט יתר על המידה,
עכשיו הזמן לגלות >
פתחנו ב"דמויות המייסדות",
ברכש ובתהליך המיזוג שעברו החב'.
הנה המשך לקצרצר הראשון.
אחרי פשיטת הרגל - פפסי נמכרה,
ויותר מפעם אחת.
"רוי סי. מגרגל" זכה בה לתקופה קצרה.
אבל, הצל"ש מגיע למישהו אחר.
בעליה של חב' לופט,
"צ'ארלס גוט",
היה אבן דרך ניהולית.
קוקה קולה הציעה לרכוש ממנו את הזיכיון,
שלושה פעמים,
והוא סירב כגיבור.
עשור אחרי - נרשמה ההצלחה,
וגם התקלה.
לופט פשטה את הרגל,
וגוט איבד את אחיזת ידו בפפסי.
"וולטר סטאונטון מאק ג'וניור" ירש אותה.
שם ארוך, חיים ארוכים.
החזיק בהגה הניהול עד 1990,
ונפטר בשיבה בגיל 95.
פפסי שרדה.
הלאה, הנושא החשוב ביותר,
המתכון.
לא הידוע, הסודי, "המתכון המתוקן".
מתכון מצוין, ענין של טעם.
מה לגבי הכשרות?
נושא קריטי מאוד.
לא רק בגללנו - בזכות האיסלאם.
מתברר ש"ג'יהאד" אינו הציווי היחיד...
מלבד צום הרמאדן המפורסם,
יש מניעות נוספות בתחום האוכל.
אלכוהול ודומיו נאסרו כליל.
תרכובת הממתיק היה הסיבה,
בתחילה השתמשו בסוכר,
כמה פשוט.
מלחמות, משברים כלכליים,
שנות בצורת, פיתוחים בוטניים, וכו',
עולם המזון התעשייתי הגיע לעידן חדש.
סירופ תירס עתיר פרוקטוז.
רבנים בעלי ידע כימי,
נכנסו לעסוק בנושא.
התוצאה ידועה:
קולה בכשרות מהודרת.
נמנעתי מלדון בכשרותו הגלובלית,
כלומר לצורך בסימון ההכשר.
ובואו נדלג על נושא הבריאות והסוכר.
אגב, המתכון לא סודי.
זה פייק.
אף חברה לא תשתמש במתכון אחר.
חוץ מקוקה קולה עצמה...
הלוגו מגדיר את החברה,
עדכון וחידוש דורשים שינוי.
קוקה קולה משמרת את חריטת המקור,
"האייקון הקנאי" של פפסי ממש לא.
בפרק ההוא סקרנו את הסט,
רציתי להרחיב על העיצוב הנוכחי.
גרפיקה מודרנית מתבססת על מינימום,
כמה שפחות יותר טוב.
כמו הסלוגן של מקדונל'ס:
"Simpler the better".
הרצון למצוא את זווית הפה המדויקת,
העברת הרגש הספציפית,
חיוך העונג המושלם.
מרדף משעשע,
השרטוט מזכיר את העיגול של שיאומי.
המחיר עוקף אותו מלמעלה,
מיליון דולר!
הנושא הכי מרתק,
החיצוניות.
עטיפה שמשגעת את העולם.
"חפיסה בתחפושת".
יש ברשת מיליוני דוגמאות,
ביגוד, כלי בית, צעצועים וכו',
כולם בצבעי המותג.
עברנו על טעמים שונים,
התחפושות הם הטירוף אמיתי.
אל תטרחו לחפש יותר מדי.
החנות לממכר כל הנ"ל -
במקום אחד.
אתר החברה הרשמי.
"ממתי אנחנו מוכרים קולה?
אנחנו מוכרים גם קולה."
פוליטיקה וכסף,
זוג מגעיל.
פשוט ריאקציה.
"הפספוס הפלסטיני".
פפסי הושמצה ובצדק,
האיחור בהגעה לישראל לא נסלח.
רכישת סודה סטרים, אינה כפרה.
סכסוך בינלאומי עתיק,
בריטי, יהודי, ערבי, אמריקאי.
נשמע כמו התחלה של בדיחה,
רק בשווי מיליארדים.
"סודה סטרים" הינה המצאה בריטית מ1903,
החב' מכרה בישראל מ1979,
הזכיין המקומי הסתכסך ב1991,
ופתח מותג עצמאי "סודה קלאב.
מי שמתחיל עם יהודים מפסיד.
ב1998 המותג הבריטי נקלע לקשיים,
"סודה קלאב" רכשה אותה ב15 מיליון שטרלינג.
ההפי אנד רק התחיל.
אחרי המיזוג והחלפת הניהול ב2007,
החב' צמחה למימדים עולמיים.
ב2011 הונפקה לראשונה בבורסה,
בשווי של 370 מיליון דולר.
אופס.
התור של הערבים להסתכסך.
חרם צרכני עולמי ב2013,
בגלל מיקום המפעל בשטח כבוש.
החב' נכנעה ועברה סמוך לרהט.
2018.
זוכרים את פפסי? עכשיו תורם.
הצעת רכש ל"סודה סטרים",
ב3.2 מיליארד.
העברת הבעלות בוצעה.
האמריקאים שלטו בחלק העיקרי במניות,
הם אלו שהרוויחו.
הבדיחה הייתה על חשבוננו.
אופס.
הלך ההפי אנד.
ב"הון ושלטון",
נזהרתי ממספרים,
הנה כמה למעוניינים.
תקציב הפרסום הכללי השנתי:
קוקה קולה - כ4 מיליארד.
פפסי - כ3.5 מיליארד דולר.
צריך לזכור,
ל"פפסיקו" יש פי 4 מוצרים.
הפער מפתיע.
התקציב הספציפי לשיווק המשקה:
קוקה קולה - 193 מיליון דולר.
פפסי - 114 מיליון.
רגע, הבהרה חשובה,
הסכומים הם הוצאות מה"ברוטו".
הקמפיין החד-פעמי היקר ביותר,
"אמריקה יפה" של קוקה קולה.
סרטון באורך 60 שניות בלבד,
המציג את התרבות המקומית הגוונת.
כמה פרגנו ליהודים?
2 שניות. לא יותר.
ביחס לשיעור באוכלוסיה.
ושוב לחישובים...
300 מיליון אזרחים,
כ8 מיליון יהודים,
כ2.6%.
60 שניות,
אחוז שווה 0.6 שניה.
כפול 2.6%
מגיע לנו בדיוק 1.56 שניות.
הוגן בהחלט.
תודה.
על כל התגובות החמות,
על המשוב המעודד,
על העצות,
על הכול.
שתו לרוויה.
יאלה, סיימנו, לסדרה הבאה.
המותגים הגדולים,
עמק הסיליקון,
ענקיות הטכנולוגיה.
אפל, גוגל, אמזון, מטא, ועוד.
מראשון בשבוע הבא...
---
חשוב לי מאוד להתאים את התוכן.
תגובות תורמות להבנה והכרת הקוראים.
לרגל סיום הסדרה,
הכנתי סקר מענין בנושא >
מלחמות הקולה ⋅ סקר סיכום ⋅ The Coke Wars
השאלון קצרצר, בסימון בלבד, השארתי מקום לטקסט חופשי. תודה ובהצלחה (:
- Previous article in the series 'מלחמות הקולה': The Coke Wars • פרק 6
