איך למכור מים?

[דוד לסר]

ב"ה החורף בא ואיתו משקעים רבים של מים. בתפילה לרבש"ע שהגשם ימשיך וימלאו תהומות הארץ מים אנו, אנשי פרסום יכולים כבר לחשוב על היום שאחרי.

אז הנה זה בא...
החורף תם לו ובערבות נגב התגלה מעיין קסום המכיל כמויות הדירות של מים מינרליים.
יש משאבות המביאות את המים למפעל, אך אבוי- אין רעיון כיצד למכור אותם.

הבו רעיונותיכם לפרסום ושיווק מותג חדש של מים מינרליים מהנגב.
המשימה:
שם למותג, סלוגן, פעילויות קד"מ וכל מה שעולה ברוחכם.

הבו רעויונותיכם!

יודגש כי לכותב ההודעה אין כל מעיין בחצר ביתו והוא אינו מתגורר בערבות הנגב ולכן הוא מתכוון לעשות שום שימוש ברעיונות שיעלו מלבד הנאה צרופה...

 

[Shia]

אני לא איש שיווק, אבל אני אוהב את היוזמה שלך.
במקרה פעם עשיתי תרגיל ועיצבתי מין מודעת פרסומת למותג מים מינרלים שלא באמת קיים...
אז אולי לא לזה התכוון המשורר, אבל הנה זה:
צפה בקובץ המצורף 47640

 

[חיים דיקמן]

כחלק מהחשיבה אתה חייב לציין כאן מספר נקודות.

1. מה היתרונות של המים שלנו מול המים של המתחרים.
2. מה היתרונות ונקודות החוזקה של המתחרים
3. מי קהל היעד ששותה מים מינרלים, ומדוע הוא מעדיף אותם על פני משקאות אחרים.
4. איך המוצר נראה? (בקבוקים אישיים, מיני בר ביתי\משרדי, וכו')
5. האם המוצר הוא אכן תקופתי? (למשל גלידה רק בקיץ) במקרה זה ג"כ צרכני הבקבוקים האישיים הם קיציים... לעומת המיני בר המספק למשרדים גם מים רותחים לתה וקפה, שלקוחותיו הם חורפיים לא פחות..

 

[דוד לסר]

א. מודעה באיכות מצויינת למרות שלא אהבתי כל כך את המשפט שם.
ב. בכוונה הבאתי את המים עד המפעל ולא הוצאתי אותם על מנת שנוכל לזרום (מים, לא?) לכל הכיוונים. לכן, אם בדעתך למכור בבקבוקים או שאתה מעדיף מיני בר. הכל יכול לזרום.

יכול להיות (ונשפוט על פי תגובות הקהל) שצריף בריף יותר ברור ופחות מפוזר.
השמיעו קולכם גולשים.

 

[דואר]

חייבים בריף אחד לכל דבר, (בקבוקים, מכשירים וכו')
אלא אם כן יוצאים במיתוג לחברה כחברה למים מינרלים בכלל. ואז לא מתייחסים ספציפית למוצר אלא בכללי.

 

[איציק כרמי]

לדעתי.
משפט מוכר.

את הכנרת השארנו בצפון
אבל הבאנו לך מים איכותיים מהנגב!

 

[~נעמי~]

אולי תמונת מעיין נובע עם מישהו מתכופף למלא כוס
או אפילו תמונה ישנה של איש קדום שואב בכד חרס ממעיין

וליד זה בקטנטן "לא צריך ללכת כל כך רחוק- הבאנו את זה עד אליך"

 

[Eצוב]

מים זה בריא

שם לחברה "בר"-(עוסקת במיני ברים)

 

[~נעמי~]

אפשר לקרוא לזה "נגביעות"

 

[אברימי]

אני חסיד של דברים מהפכניים. תחשבו על קונספט שיעבוד בצורת טרייד אין: אתה מחזיר בקבוק ריק לכל חנות ברחבי הארץ ולוקח מלא תמורתו ב80% מהמחיר.

 

[Shia]

אני חסיד של דברים מהפכניים. תחשבו על קונספט שיעבוד בצורת טרייד אין: אתה מחזיר בקבוק ריק לכל חנות ברחבי הארץ ולוקח מלא תמורתו ב80% מהמחיר.

ומה הם יעשו עם כל הבקבוקים הריקים? כפרות?

 

[קווי מתאר]

אני חסיד של דברים מהפכניים. תחשבו על קונספט שיעבוד בצורת טרייד אין: אתה מחזיר בקבוק ריק לכל חנות ברחבי הארץ ולוקח מלא תמורתו ב80% מהמחיר.

זה יגרום למכירה מואצת יותר -
אבל לא ימתג את המים.

ויותר -
מה שרואים זה, שבבקבוקים מנסים לחסוך - ובמים לא...
זה לא יגרום להוזלת הערך שלהם?

 

[סיכת משרד]

שימו לב, כיוון מחשבה התחלתי שלי:

מים > בנגב.

קיים פה ניגוד מעניין שאפשר להתפתח ממנו.

 

[א ל י]

אפשר לקרוא לזה "נגביעות"

מה עם עינ-גבי ?

שימו לב, כיוון מחשבה התחלתי שלי:

מים > בנגב.

קיים פה ניגוד מעניין שאפשר להתפתח ממנו.

אולי משהו בסגנון של 'הוצאנו לך מים מהסלע..
לך נשאר רק להנות...'

 

[סיכת משרד]

מה, אתה מדבר לאנשים שכבר נמאס להם לטרטר בבקשות לגיטימיות חוזרות ונשנות, לבוסים, למנהלים, למזכירות, ולכל יושב על כיסא?

למה זה בא לשכנע אותי לצרוך את המים האלו דוקא? מה מייחד את המים האלו על פני עין גדי, נביעות וכו'?

 

[אברימי]

ומה הם יעשו עם כל הבקבוקים הריקים? כפרות?

ומה החנות עושה היום עם הבקבוקים הריקים? בשביל מה יש משפחות פשע אם לא בשביל החוק המטופש של "תאגיד אלה"?

זה יגרום למכירה מואצת יותר -
אבל לא ימתג את המים.
ויותר -
מה שרואים זה, שבבקבוקים מנסים לחסוך - ובמים לא...
זה לא יגרום להוזלת הערך שלהם?

1. מכירות רבות ומואצות - תורמות למיתוג הרבה יותר מפדבל פרינטים.
2. הוזלת הערך? בבריף לא היה כתוב שמדובר במי עשירים. ובנוסף, הוזלת ערך יש לא פחות בפרינטים מצ'עממים, שפג תוקפם אחרי 24 שעות לכל היותר.

 

[דוד לסר]

מצליח להבין אותך אברימי, אבל לא בטוח שהייתי הולך על זה...
בהחלט החברה יכולה למתג את עצמה כדואגת לסביבה, או כמו שהציעו פה "מים מן הסלע" וכדומה שמראה על חיבור לאדמה. אולי אפילו "אנחנו יודעים לדבר עם האדמה- אפילו בנגב נמצא מים"
וכחלק מובנה מהדאגה לסביבה נכניס גם את השבת הקבוקים והנחה בקנייה הבאה. הבעיה הרצינית היא שבדרך כלל זה לא הולך.
כמה אנשים סביבך מזדכים על בקבוקי הפקדון? אני חושב שבזכות העבריינים שהזכרת, פעולץ החזרת בקבוקים הפכה לרחוקה יותר מהאנשים.

ובכללי:
אני חושב שמתחיל להווצר לנו פה בריף. הכיוון הכללי (לדעתי וניתן לחלוק) שהמים מגיעים מהנגב וזה הייחודיות שלהם. כמים מהנגב הם גם נתפסים כקשורים לאדמה (בוץ?!?!) ולסביבה וגם עם המאמץ הרב שהחברה עושה כדי להביא אותם מהנגב.
עוד תובנות על המוצר שמתהווה לו פה?

 

[אברוש]

אתייחס לנקודה מסויימת.

בשביל ליצור בידול מול המתחרים צריך לקחת לעצמנו יתרון אפי' שיש אותו גם למתחרים, אבל אנחנו נדבר על זה.
(הרעיון שהמים מהנגב אין בכך יתרון שיביא לצריכה.)
ההצעות שלי:

בריאות - מינירלים, ויטמינים - תוספת בריאות (פן חיובי)
שומן - ללא קלוריות נתרן וכו' - מרכיב צרוף מדיאטה נכונה (מה שיגרום לשמנים לקנות דווקא את שלי)
טבעי - סטרילי מהמעיין - מים זכים (בפיקוח משרד הבריאות וכו')

הוסיפו להנאתכם...

 

[עפרה]

יפה גם הכיוון של איציק כרמי.
כולנו דואגים לכינרת
אז בואו לא נבזבז את המים שלה
בינתיים ניקח מהנגב...
(אף פעם לא הרגילו אותנו לדאוג למי הנגב שלא יגמרו!)

 

[~נעמי~]

מים בנגב (מדבר) עושה לי אסוציאציה של פטה מורגנה אולי אפשר להשתמש בזה כשם.
פטה מורגנה עושה משהו חיובי רק שזה שם שקשה להגיה ובגלל זה הייתי שוקלת שוב. אבל בשביל פרסום או כחלק מסלוגן זה יהיה טוב.