מדור עם כיתוב6 (2).jpg

הודעה לפרסום: יתקבלו עדכונים חדשים

תחום הפרסום הוא אולי אחד התחומים המושפעים ביותר מהשינויים המתרחשים בעולם. לאה בלוי, יועצת אסטרטגית, הנמנית על הענקיים בשוק הפרסום, בסדרה חדשה-...
נכתב ע"י לאה בלוי · ‏24/5/18 ·
  1. לאה בלוי
    תחום הפרסום הוא אולי אחד התחומים המושפעים ביותר מהשינויים המתרחשים בעולם. בכלל, כל נושא השיווק והפרסום תלוי בשוק, בענף, בקהל היעד, במתחרים, באמצעי המדיה וברעשי רקע, כך ששינוי בכל אחד מהתחומים האלה עשוי לגרור שינוי בשיווק ובפרסום. ואם נוצרו שינויים בכמה מהתחומים האלה – על אחת כמה וכמה.

    השנים האחרונות מתאפיינות בשינויים משמעותיים: הטכנולוגיה פתחה בפנינו אפשרויות חדשות, הצרכנים חשופים להרבה יותר מידע, אנחנו כבר לא צרכנים תמימים כל כך, קלטנו כמה כוח יש לנו ביד. ריבוי עצום של מפרסמים, שינוי במדיה המסורתית וכניסה של מדיה דיגיטלית. המתחרים מתחדשים, יש המון מתחרים, כולם כבר אותו הדבר. הצרכן מאבד את הקשב ואת הריכוז, סדרי עדיפויות משתנים, הרגלים חדשים נרכשים וישנים נמחקים.

    חבר'ה, בלי בידולים!

    למרבה הפלא, תורת הפרסום הנלמדת והנכתבת לא נהנית מעדכונים תדירים. אי אפשר ללמד מודלים עדכניים בלי להתחיל עם אלו הבסיסיים. תחום הפרסום הוא רחב ונהנה ממודלים הקשורים לתחומי ידע רבים: כלכלה, ניהול, פסיכולוגיה חברתית, תהליכי קבלת החלטות, שאלות מוסריות, תקשורת, יצירתיות ועוד. גם כשאני מתבקשת ללמד במסלול בסמינר או בקורס לפרסום אעדיף לחזק את כתיבת הבריף או אפילו ללמד את מודל SWOT, למרות שספק אם השתמשתי בו יותר משלוש פעמים בעשור האחרון.

    מצד שני, עם כל ההבנה וההכלה שיש לבעיה הזו ולתופעות הנגזרות ממנה, זה מעצבן. מגיע אלי לקוח נבוך, ומספר ששלחה אותו מעצבת. היא בקשה שיעבוד איתי על הבידול של עצמו. אני מתחילה קצת לתשאל אותו ומגלה שכפי שחשבתי מראש, כסוכן ביטוח מקצועי הוא לא שונה ולא מבודל מאף סוכן ביטוח אחר. הוא בדיוק כמו כל האחרים, הטובים שביניהם. אני כמובן יכולה להמציא עבורו בידול – אך האם זה יעבוד? מצד שני, הוא מתעקש והוא צודק, המעצבת שלו לוחצת עליו. גם המעצבת צודקת בלחץ שהיא מפעילה – כי בידול מבחינתה הוא בסיס ויסוד. ומה עושים כשאי אפשר לבדל?

    אני כותבת מודעה מצוינת ללקוח מתחום אחר. הוא יושב עם היחצ"ן שלו וזה מסביר לו שהמודעה "לא מוכרת". הלקוח חוזר אלי ומבקש מודעה "מוכרת". אני מסבירה לו שזה לא השלב, יש שלבים קודמים לזה, אבל הוא לא מסכים לשמוע אלי. אני מדברת עם היחצ"ן. בסוף אנחנו מתפשרים על הוספת המשפט: "פנו עוד היום!" ליד מספר הטלפון. הוא צוחק מאושר ואני ממבוכה קשה.

    קודם תתחילו מאפס...

    אז עשיתי כמה סדנאות לפרסומאים מנוסים, עם מודלים המתאימים לימינו. לא מדברת על דיגיטל שהתחדש ואיך מבצעים אותו, אלא האסטרטגיה, החשיבה שמאחורי התהליך שיכול להתבצע במגוון פלטפורמות. התנאי היחיד שקדם להשתתפות היה: שיכירו מושגים בסיסיים בפרסום. אז כחלק מהרצון שלי להפוך את העולם לטוב יותר, או לכל הפחות – למקצועי יותר, או אפילו אם אסתפק ממש במועט – להקל על עצמי מחר, החלטתי לשתף בבמה המכובדת הזו (פרוג מבחינתי הוא בית במלוא מובן המילה. כאן, במערכת הפורומים הזו, גדלתי) בחלק מהידע השייך לפרסום בימינו. התנאי היחיד ליהנות ממה שיוגש לכם בפוסטים הבאים, הוא להכיר בסיס בפרסום. מי שלא יודע מהו מותג, איך כותבים בריף, מה זה USP ומהו בידול – שיבדוק קודם כל מהם הדברים האלה. רוב החומר קיים ברשת. גם אני כתבתי על חלק מהנושאים בעבר בפוסטים בפורום פרסום.

    בשבועות הבאים אתייחס בכל פוסט לנושא אחר שיש לתת עליו את הדעת בימינו.

    חלק מהמודלים שאביא הם ותיקים, אך מכיון שאינם בסיסיים הם לא זכו לפרסום גדול במיוחד, למרות שהם שימושיים להפליא.
    תהיו איתנו גם בפוסט הבא. הוא כנראה יהיה כבד, לא סיפורי ולא סוחף. אבל אם פרסום הוא התחום שלכם – יש סיכוי שהוא יהיה מרתק בשבילכם , והלוואי שתהיה לכם תועלת ממנו, בעזרת השם.

תגובות

בכדי לרשום תגובה, עליך להרשם לאתר.
  1. מלפפון
    מחכה בסקרנות לפוסטים הבאים!
      prog-tovi ו-לאה בלוי מודים על התגובה.
  2. Natan Galant
    (שאלה לא קשורה: איך גורמים לביטול קבלת התראות על כל תגובה נוספת?)
      אשר שרבר, נוי ו-nechamizak מודים על התגובה.
    1. אשר שרבר
      שאלה מצויינת
    2. לשונית
      למעלה מעל הפוסט יש באנגלית Unwatch this Article
      צריך לבחור את האפשרות הזאת
    3. nechamizak
      אני נכנסתי להגדרות - התראות - מאמרים - וביטלתי את האפשרות של : Comments on a watched article. מקווה שזה יעזור לביטול כל התגובות במאמרים שאני צופה / מגיבה בהם.
  3. לללי
    נפלא שאת כאן, לחלוק איתנו את הידע האדיר שלך

    תשתדלי לחדש גם למי שכבר עברה את הקורס למתקדמים ;)
      prog-tovi ו-לאה בלוי מודים על התגובה.
  4. Natan Galant
    נהדר!
      אסתי !!, prog-tovi ו-לאה בלוי מודים על התגובה.
  5. נוי
    בנוגע לבעית הבידול:
    אי אפשר לכוון את הלקוח לחשיבה על כיוון העסק, כדי ליצור לו מקום מועדף בשטח מלא כפילים,
    או שהמפרסם מתייחס ללקוח כמוצר מוגמר שאין מתפקידו לייצר אותו מחדש?
      prog-tovi ו-לאה בלוי מודים על התגובה.
  6. נענע
    אם יש מישהי שאמורה ללמד פרסום למתקדמים
    זו את.

    אתך בכל מילה.
      Maagal, prog-tovi, OV graphics ו-3 משתמשים נוספים מודים על התגובה.
  7. bbh200
    את עושה לי בית ספר שכיף ללמוד בו, ממש חוויה מתקנת
    תודה
  8. nechamizak
    מסקרן ומעניין!
  9. הגיג
    ליקקתי כל מילה.
  10. Ruty Kepler
    מקצוענות, בכל תחום, היא דבר מרתק. גם אם פרסום הוא לא התחום שלנו.
    כיף לקרוא מאמר רהוט של מישהו שמבין מה הוא עושה.
    מחכים להמשך
      ks, Maagal, prog-tovi ו-11 משתמשים נוספים מודים על התגובה.