קריאטיב יש לי רעיון גדול!

[ayalapunch]

אז ישבת על הבריף, ופיצחת אותו בגדול.
איך מגישים אותו ללקוח? איך גורמים ללקוח לעוף על הרעיון שלכם? לגרום לו להגיד "וואי זה גאוני" ולא להבריח אותו מהקופרייטר ההזוי הזה...
בסופו של דבר רעיון זה משהו מופשט, בתור מעצבת אני מגישה ללקוח סקיצה כולשהי שיבין במה מדובר,
אבל האם אפשר לעשות את זה אחרת?
לא כל פרויקט הוא באותו סדר גודל, האם אתם פוגשים את הלקוחות שלכם? מסבירים להם את הקונספט/רעיון פרונטלית? טלפונית? במייל? מצגת יעודית?
יהיה ממש נחמד ומועיל לשמוע שיתופים ולהתייעל

 

[רות גולדבלט]

"סוף מעשה במחשבה תחילה"
כבר בשלב הפיצוח של הבריף-אני בודקת עם הלקוחות:
מה הם מצפים ממני: האם הם רוצים שאראה להם כל טיוטה? או סומכים עליי בגדול.

מעבר לזה אני מראה להם שהכל קשור בקשר הדוק לנתונים שהם נתנו לי
שלא פתאום באתי עם רעיון גרנדיוזי מהשמיים.
(וגם אם כן) הוא קשור אליהם ויקדם את העסק שלהם הכי טוב שיש.

בקיצור באה ערוכה ומוכנה לשיחה עם טיעונים והסברים ודוגמאות
ו... פתוחה לקבל מהם פידבק ותיקונים בחזרה,
אחרי ולפני הכל זה העסק שלהם.
(תרתי משמע)

 

[רות גולדבלט]

עוד דבר-
אני נותנת ללקוחות כמה סגנונות של רעיונות ראשוניים-
בדר"כ בסגנונות שונים.

לדוג': כותרות אינופרמטיביות, כותרות שמעוררות פרובקציה,כותרות משעשעות וכותרות קלאסיות.

ונותנת להם להתחבר לסגנון שהם אוהבים.

 

[ayalapunch]

.

מעבר לזה אני מראה להם שהכל קשור בקשר הדוק לנתונים שהם נתנו לי
שלא פתאום באתי עם רעיון גרנדיוזי מהשמיים.
(וגם אם כן) הוא קשור אליהם ויקדם את העסק שלהם הכי טוב שיש.

זה נכון, תמיד חשוב ל"הרים להנחתה", בגלל שהמוצר שלך ככה וככה והבנו שהלקוח מחפש... ומה שכואב... חשבתי לבוא בצורה הזו והזו, רק מה, זה פוגע בנקודת התנגדות מסוימת של... ולכן הגעתי לתוצאה הזו! שים לב! נחצה את המודעה לשניים ובלה בלהה...
ככה הלקוח מבין איך הגענו להחלטה שלנו כמו בתהליך לוגו שהלקוח רואה תהליך עבודה, הוא מעריך יותר. לא שלפת את הרעיון מהכובע.(מה שנראה לנו גם כשאנחנו שרואים עבודות של אחרים)
בהתחלה נהגתי להציע את הרעיון בחגגיות ולחכות למחיאות כפיים, בהמשך למדתי שדווקא התהליך מוסיף. כי מה לעשות, אנחנו לא יכולים לתת לו הדמיה של הלוגו שלו על משרדי עזריאלי (למרות שהוא עובד מהמחסן מתחת לבית), אנחנו מוכרים רעיון. וזה-קשה.

 

[רות גולדבלט]

אנחנו מוכרים רעיון.

יש דרכים לנסות להפוך את זה למוצר.
(לארוז את זה)
בתכל'ס הוא כן מקבל משהו ביד. (חבילת מיתוג, מודעה, מלל ל...)
ועוד דבר- תני לו את זה כפתרון לבעיה שלו ולא כרעיון בעלמא.

 

[chavi9]

שאלה ממש טובה.

אני פשוט מכינה מסמך כתוב
בו אני מציגה, מסבירה, מפרטת ומפשטת את הקונספט.
מעבר לזה שזה מרשים, זה נח -
הכתיבה עוזרת לי לדייק ולחדד את הדברים
ולהקוח יוצא ברור ומוגדר.

 

[פרספכתיבה]

מכינה מצגת פשוטה אבל מציגה היטב על קצה המזלג מה עומד מאחורי כל הצעה- מצ"ב דוגמא אם מסייע למישהו...
(זה משהו ישן מאוד... השתדרגתי מאז אבל העיקרון נשאר... )

ספוילר

הלקוח בחר את "מקור מוסמך"

 

[ayalapunch]

מכינה מצגת פשוטה אבל מציגה היטב על קצה המזלג מה עומד מאחורי כל הצעה- מצ"ב דוגמא אם מסייע למישהו...
(זה משהו ישן מאוד... השתדרגתי מאז אבל העיקרון נשאר... )

ספוילר

הלקוח בחר את "מקור מוסמך"

תודה רבה על השיתוף