קופירייטינג דילמת ה"אל תעבוד עלי"

הנושא בפורום 'קהילת הפרסום והקופירייטינג' פורסם ע"י אפקטכתיב, ‏3/6/19.

  1. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    או איך כותבים ב"שיווקית" בלי להגזים להחניף ואפילו קצת לגעת בגבול השקר.?
    נכתב בתגובה מול כל המאצ'ינגים והרשימות תפוצה למינהם.

    שאני מאד נהנית מהכתיבה שלהם ומהקריאטיביות-
    אבל בכפולות זה כבר עובר את גבולות הטעם הטוב,
    ומריח לי כבר עבודה בעיינים.
     
  2. EPaP

    EPaP Moderator מנהל עיצוב גרפי פיתוח / אפיון / עיצוב אתרים פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏22/6/16
    הודעות:
    1,605
    תודות :
    1,574
    נקודות:
    184
    עיסוק:
    אסטרטגיה ונראות עסקית
    זה חתיכת עבודה - לדעת לשבח ולהלל אבל בלי להגזים...

    אפשר דוגמא?
     
    נמש =) ו-אפקטכתיב מודים על התגובה.
  3. רחל סרולוביץ

    רחל סרולוביץ משתמש מקצוען עיצוב גרפי כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏5/11/15
    הודעות:
    119
    תודות :
    1,257
    נקודות:
    159
    עיסוק:
    כתיבה שיווקית וכתיבת תוכן
    מיקום:
    בית שמש
    כמו בכל דבר, צריך למצוא את הנקודה שמדברת אל הלבבות ולהעצים אותה,
    אך יש להיזהר ולהבדיל בין העצמה לפומפזיות.
    העצמה- זהו חיזוק של דבר קיים, הדגשה שלו.
    פומפזיה זו הגזמה, וההגזמה כבר אינה מציאותית.
    בדוגמא פשוטה למדי-
    אפשר לדבר על אירוע של 90 איש ולומר שהיו בו מאות אנשים שלא פסקו מלהגיע,
    ואפשר לוותר על ההגזמה ולהדגיש את העוצמתיות של הקהל שכן היה, ולכוון אליה את הפוקוס.
     
    אפרת ת, ב.א., תובנה ו-3 משתמשים נוספים מודים על התגובה.
  4. שרה מגן

    שרה מגן עימוד ספרים מעמד ספרים עורך תורני כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏18/6/15
    הודעות:
    5,919
    תודות :
    24,422
    נקודות:
    255
    תחפשו מה טוב ומה משכנע במוצר שאתם משווקים, לא תזדקקו להתחכך ב"שקרים" כמו:

    חדש חדש / פעם ראשונה / מעולם לא / סוף סוף / קבל חינם / פעם אחרונה / אצלינו כולם מצליחים/ ועוד זה זה הדרך.
     
    concept, בר כוכבא, אפקטכתיב ומשתמש נוסף מודים על התגובה.
  5. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    להציל את...
    הדבר החדש מגיע המוצר שישנה לך את החיים
    רוצה להצליח ,להיות מפורסם?אתה חייב ...
     
  6. EPaP

    EPaP Moderator מנהל עיצוב גרפי פיתוח / אפיון / עיצוב אתרים פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏22/6/16
    הודעות:
    1,605
    תודות :
    1,574
    נקודות:
    184
    עיסוק:
    אסטרטגיה ונראות עסקית
    תודה.
    התכוונתי אם את יכולה לצטט משפט ספציפי שגרם לך להרגיש עבודה בעיניים.
    כדי שננתח אותו...
     
  7. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    בכוונה שיניתי מהמקור
    מקווה שלא יפגע באף אחד אבל כן
    -להציל את ...
    ו-מקומות לימודים שמבטיחים שיצאו מהם השמות הגדולים.
    די ולחכימא ברמיזא.
     
    נערך לאחרונה ב: ‏3/6/19
    אחת מנשר ו-shira bira מודים על התגובה.
  8. rachelevanon

    rachelevanon משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏21/2/19
    הודעות:
    1,086
    תודות :
    8,462
    נקודות:
    184
    פרסום נכון הוא התמקדות במה שיש לך למכור, בצורה כנה.
    כל שקר, זיוף או הגזמה יעבדו תמיד לרעת בעל העסק, וכל שהשיווק מהסוג הזה יהיה אגרסיבי יותר, בעל העסק ייתפס כנוכל גדול יותר.
     
    סיפורים ו-אחת מנשר מודים על התגובה.
  9. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    מסכימה עם כל מילה.
    אני רק תוהה לגבי השימוש במילה "נוכל"
    הרי יש כ"כ הרבה פרסומות כאלו אצלינו!
    א"א לומר שכולם נוכלים...
     
    אחת מנשר מודה על התגובה.
  10. rachelevanon

    rachelevanon משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏21/2/19
    הודעות:
    1,086
    תודות :
    8,462
    נקודות:
    184
    זה שירות דוב, הם פשוט נתפסים כנוכלים גם בלי שיהיו כאלה. לפעמים מרוב שהשיווק הוא היסטרי ומעורר תחושת לחץ - מכירות, יש לנו רתיעה מיידית מהאדם ומהמוצר.
     
    צחור, סיפורים, אחת מנשר ומשתמש נוסף מודים על התגובה.
  11. מלפפון

    מלפפון משתמש סופר מקצוען סופרות וכתיבה פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/2/12
    הודעות:
    18,299
    תודות :
    28,770
    נקודות:
    230
    מה לעשות שהמצינגים הללו אכן מצילים את עולם התורה??
    כל הבטחה שלהם נכונה.
    ואני חושבת באמת שהזכות הזו שמזכה לאחרונה את ישראל בתרומות, מחזיקה אותנו.

    אין כאן שקר.
    את יכולה להתלונן שזה כבר חוזר על עצמו, ושנגמר לך התקציב,
    אבל אי אפשר לומר שהם לא באמת נכונים.

    (ויש עמותות לא אמינות. אבל בינתיים- כל מי שיצא למצ'ינג, זו עמותה שיש בה אמון והיא חייבת לגלגל את עצמה, ובשביל לגלגל- חייבים כסף).
     
  12. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    @מלפפון

    בטח שזה נכון אבל הביטוי מוגזם בדיוק כמו "מצווה" "פיקוח נפש" "גדו"י אמרו"
    הכל באמת נכון אבל אין לזה סוף.
    כי מחר נלך להציל את כל האברכים שיש להם חובות מנישואי הילדים
    ומחרתיים את גוש הימין שחייב להצליח בבחירות ולהציל אותנו מהשמאל.

    זה נכון אבל אסטרטגית אני חושבת שזה לא נכון.
    זה עושה רושם של זאב זאב!
     
    אחת מנשר מודה על התגובה.
  13. מלפפון

    מלפפון משתמש סופר מקצוען סופרות וכתיבה פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/2/12
    הודעות:
    18,299
    תודות :
    28,770
    נקודות:
    230
    מניחה שלא נחשפת מקרוב לפעילות פנימית של עמותות ולכן את מדברת כך.

    זו הצלת נפשות אמיתית!!
    כן, כל מגבית בפני עצמה.
    קחי את המגבית של גור, יששכר באהליך, שובו.

    גור ויששכר באהליך- הצלת משפחות עניות באמת. עידוד לימוד תורה שאלו ערכים שעליהם עם ישראל מושתת! בשביל מה אנחנו חיים כאן אם לא בשביל תורה ומצוות???
    שובו- אם היית רואה את התלמידים שם- היית מרגישה שכל מה שתעשי- עדין לא יספיק.
    תלמידים שעל לא עוול בכפיהם, רוסיה הקמניסטית מנעה מהם לדעת. את לא מבינה איזו שליחות מחוללים אצלם. פשוט מרגש לראות את זה.

    ודיברתי כאן בינתיים על 3 מצ'ינגים גדולים שהיו לאחרונה.
    ישיבת עטרת שמחזיקה בחורים מכל הסוגים ומאפשרת להם ללמוד.

    על הדברים הללו העולם עומד, וזו הצלת נפשות אמיתית.

    זה לא שאברך יבוא ויגיד לך: תקשיבי, אתמול אמרתי לאשתי לא לקנות שום ממתק לשבת לילדים, וגם לקנות עוף שלם במקום מחולק, אלא הרבה אברכים באמת במצב קשה מאד.
    וההתרמות הללו מצילות את החיים.
    וחיים- זה לא רק טכני, אלא גם חיי מצוות.

    על הדברים הללו אנחנו חיים.
    מניחה שאם היית נחשפת לעמותות מבפנוכו, היית קולטת כמה כל מילה אמת.
    אנשים כבר לא מתרגשים, כי יותר מדי אנשים נמצאים במצב הזה.
    תני לי מצ'ינג אחד ואכתוב לך סיפור אחד מיני רבים של אחד מהנתרמים. סיפור אמיתי. אוקי?

    וזה חוץ מכך שאני חושבת שצריך לחולל שינוי מהותי בחברה שלנו. כי כספים עוברין מיד ליד בתרומות במקום שיעברו בדרך עבודה.
    זה תורם לזה, והשני להוא.
    אם היו מייצרים כח עבודה ועליו מבססים את העברות הכספים הללו, אני חושבת שהעולם החרדי היה נראה אחרת ולא נסמך ברובו על חלוקות ועמותות.
    אבל זה כבר דיון לנושא אחר.

    כעת, העמותות מצילות חיים. נפשות, וכל מילה שתכתבי כאן תהיה אמיתית לגמרי.
     
  14. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    שוב,צודקת בכל מילה.
    אך אם אין שיתוף פעולה ויש למי ששומע את המילה מאצ'ינג
    רק רתיעה מכל הענין.
    מה זה עזר?
    אפשר גם לשים תמונה של קבר לביטוח חיים
    ולכתוב דברים אמיתיים אך מסעירים.
    אנשים פשוט יעברו הלאה.
     
    נערך לאחרונה ב: ‏3/6/19
    בר כוכבא, אחת מנשר ו-מלפפון מודים על התגובה.
  15. יוסי גולדשטיין

    יוסי גולדשטיין משתמש פעיל פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏15/6/16
    הודעות:
    180
    תודות :
    350
    נקודות:
    79
    כל המצ'ינגים הם תופעה מבורכת!!!
    ברובם הם לא מעודדים תרומה כיון שבעצם לא קרה עכשיו שום דבר מיוחד:(
    אלא שזה הטרנד ו'הפטנט' שיחסל את החוב הרגעי של המוסד...
    למעט מוסדות שבונים עכשיו, שזה סיבה טובה!!!

    תזכרו שבתכל'ס הכל שטויות!
    המצ'ינג הכי גדול לעולם התורה והחסידות זה ההצבעה לבחירות,
    בחישוב גס תופעת המאצ'ינג גייסה כחצי מיליארד ש"ח
    לעומת תקציב שנתי של עולם התורה במדינת ישראל שהוא למעלה ממיליארד בשנה!
    תתארו לכם שהצבעתם בבחירות (שלפני הבחירות האחרונות:p)

    תעשו חישוב כמה כסף נתתם לאברך לדו'
    שבימי לפיד קיבל 400 ש"ח מהמדינה לעומת 800 פלוס היום
    12 400X כפול 4 שנים =19200 וזה רק לאברך אחד במשך השנים הללו ורק על הסעיף הזה!
    אז פשוט רוצו להצביע;);):p
     
    בר כוכבא, neomy21, אחת מנשר ומשתמש נוסף מודים על התגובה.
  16. כספומילי

    כספומילי משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏5/12/17
    הודעות:
    1,054
    תודות :
    7,402
    נקודות:
    184
    עיסוק:
    אם אין אני לי - מי יגשים לי?! אימון אישי
    אני מאד אוהבת את הכתבות השיווקיות של @גולדי גרוסמן
    קודם כל זה פשוט מעניין. תמיד. וגורם לך לקרוא אותן עד הסוף
    חוצמיזה הן מאד אותנטיות וגם משכנעות
    תחפרי עליהן ותנסי לנתח מה יש שם...
     
    efrat1 ו-גולדי גרוסמן מודים על התגובה.
  17. אחת מנשר

    אחת מנשר משתמש מקצוען צילום מקצועי כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏27/7/18
    הודעות:
    510
    תודות :
    2,823
    נקודות:
    159
    סוג מצלמה:
    DSLR 80D+ חצובה
    אהבתי את ההסתכלות.
    כמה שזה נכון!
     
    יוסי גולדשטיין מודה על התגובה.
  18. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    נשמע מענין. איפה מתפרסם?
     
  19. ראפ

    ראפ משתמש פעיל פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏8/5/19
    הודעות:
    41
    תודות :
    140
    נקודות:
    49
    רק שידעו שהמצ'יינגים עודדו תרומות למוסדות ולקחו הרבה כסף מעניים יתומים ואלמנות זה לא פורום לדיונים חברתיים אבל לציין חשוב
     
    קופירייטה מודה על התגובה.
  20. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    600
    תודות :
    1,606
    נקודות:
    169
    חבר'ה
    בבקשה אל תדונו על הדוגמאות אלא על הרעיון!
    (מתחרטת שנכנסתי לפרטים:rolleyes:)