מיתוג דיון - עזרה- איך שתקראו לזה

[פרסום במה]

אז לפני כן אציג את עצמי, אני חדוה ראובן הרבה כאן מכירות אותי
ואני נמצאת ורואה מהצד
לא יוצא לי להגיב / לשתף מקוצר זמן וסבלנות

מאוד מעניין אותי להיכנס לראש של הקופירטריות, אני מתכוונת לאלה שהן רק קופירטריות ולא מעצבות!
איך אתם מתחילים?
פותחים השראות בגוגל?
רושמים בדף ועט ? ומנסים להגיע למשהו?!
ישנים לילה, חולמים על זה ?
מחכים להברקה?

עד כאן החלק של הדיון

עכשיו החלק של העזרה-
יש לי לקוח עכשיו שהעסק שלו זה השכרת עמדות לעצמאים (כולל מחשב ועוד הרבה אבזור,)
כרגע אנחנו בשלב של בחירת השם
ולפי מה שאני רואה כל המתחמי עבודה שהם כאלה בחרו לקרוא שם באנגלית

איך אני יכולה להחליט מה נכון, לקרוא סתם באנגלית כי כולם בחרו שם באנגלית?!
לי מרגיש יותר קליט דווקא עברית. נגיד ביזמקס אמנם כתוב באנגלית אבל ההגהה שלו היא עברית.


בקיצור מעניין אותי לדון, לשמוע ואם יש כאן משהי שיש לה הצעה לשם וסלוגן במחיר טוב אשמח לקבל הצעות
תודה!

 

[רות גולדבלט]

ישנים לילה, חולמים על זה

ברור
והכל מגיע לנו במתנה מלמעלה

 

[רחל סרולוביץ]

מוזמנת להציץ איך הראש שלי עובד
1. שיחת אינטק עם הלקוח: מי אתה? מה אתה מחפש? מה חסר לך?
2. שליחת שאלון אפיון עסק ללקוח, למילוי.
3. שיחת בריף מעמיקה, ניתוח וחידוד השאלון יחד.
4. כתיבת בריף ערוך ומסודר על פי כלל הנתונים שנאספו מהשאלון והשיחות.
- בשלב זה עומדים לנגד עיני הלקוח ולנגד עיניי ערכי המותג והמסרים העיקריים אותם נרצה לשדר-
5. סיעור מוחות פרוע. כלל המילים, המושגים, ההשאלות וכל מה שעולה בראש.
6. מיפוי וניפוי. מחיקת רעיונות לא קשורים. הדגשת מילים רלוונטיות או שעשויות להיות רלוונטיות.
7. חשיבה, חשיבה, חשיבה על השם / הסלוגן בהתאם לכלל ה'אלמנטים' והנתונים.
8. בחירת רעיונות טובים ושיופם.
9. שליחת 3 אופציות ללקוח לבחירה, עם נימוק מפורט לכל אחת מהן.
10. פעמים הלקוח בוחר אופציה ככתבה וכלשונה, פעמים שהוא רוצה 'כזה אבל שונה'.
11. במידה והוא רוצה 'כזה אבל שונה'- שיוף מס' 2.
נ.ב.
1. לפעמים יש הברקות. מתנות חינם.
2. לפעמים הרפיה של לילה או מעבר לעיסוק אחר אכן מסייעת.

לגבי אנגלית/ עברית, לטעמי זו לא שאלה חיונית בשלבי הביצוע בהם את אוחזת.
אחרי שתגדירי היטב את השדר אותו אתם רוצים להציג בשם ובסלוגן,
יקל עלייך להחליט מה מתאים יותר, עברית או אנגלית.

 

[רות גולדבלט]

טוב ועכשיו ברצינות
קודם כל נעים מאד וברוכה הבאה
מקווה שבאת להעיר פה את הישנים

מאוד מעניין אותי להיכנס לראש של הקופירטריות, אני מתכוונת לאלה שהן רק קופירטריות ולא מעצבות!
איך אתם מתחילים?

מתחילה ב"בריף"
מראיינת את הלקוח
(בדר"כ בטלפון או בפגישה
כך שאוכל לשמוע ולהרגיש את כל הדברים החשובים...)

אח"כ מדייקת במסמך ומזריחה את הנקודות הרלוונטיות
בעיקר מטרת הפרסום, ההצעה הפרסומית והבידול.

אחרי שהבנתי בדיוק וכל התמונה בהירה
אני יכולה לעבור לביצוע
והוא משתנה לפי העניין
לפעמים מחפשת השראות,
לפעמים קופצת לי הברקה וחידוד במילים
מתוך מילה בבריף
לפעמים המטרה של הלקוח מרגשת אותי וגורמת למילים לדבר כמו מעצמן
להיות שליחות ציבור שלי.

לקרוא סתם באנגלית כי כולם בחרו שם באנגלית?!

בחיים לא
למה להיות כמו כולם?
כל הקטע בפרסום זה התאמה אישית אינדיבודאלית ולא העתקה
ע"ע האוקינוס הכחול.

לי מרגיש יותר קליט דווקא עברית

תמיד תלכי עם מה שמרגיש לך!

 

[שמחה קופי]

מאוד מעניין אותי להיכנס לראש של הקופירטריות, אני מתכוונת לאלה שהן רק קופירטריות ולא מעצבות!
איך אתם מתחילים?
פותחים השראות בגוגל?
רושמים בדף ועט ? ומנסים להגיע למשהו?!
ישנים לילה, חולמים על זה ?
מחכים להברקה?

אני קופירייטר
לפני הכל זה סייעתא דשמיא
מעבר לזה
שמתי לב אצלי שלזוז מהמסך עוזר לי מאד
לקום, להסתובב, להכין כוס קפה
והרבה פעמים זה נופל בתור בסופר או סתם ברחוב

 

[ביזנסטורי - אילה]

ברור שקודם כל זה בריף ושיחה עם הלקוח.

אחר כך יש ארבעה שלבים שכדאי לעבור אותם:
1. שלב איסוף וליקוט מידע. (חומרים, נתונים, לקרוא על עולם התוכן של הלקוח...)
2. סיעור מוחות מופרע בשיטת "חשיבה מסתעפת".
3. הרפיה ועיכול מוחי. הליכה, מקלחת, שינה, כוס קפה, סתם בהיה בעננים...
4. "חשיבה מתכנסת": מחיקה, צמצום, חשיבה מסודרת, בחירת מילים רלוונטיות, ליטוש ודיוק.

כל השאר רחל סרולוביץ הסבירה יפה מאד.
בהצלחה!

 

[רות גולדבלט]

שמתי לב אצלי שלזוז מהמסך עוזר לי מאד
לקום, להסתובב, להכין כוס קפה
והרבה פעמים זה נופל בתור בסופר או סתם ברחוב

אלה כבר
עיצות מעולות להגברת יצירתיות
שעוזרת להברקות להגיע.

לי עוזר להגיע לחלל- ריק ופנוי/ לשטוף כלים- להתעסק עם מים זורמים/ גם תמונות גורמות לי להברקות.

 

["פרוגית]

והרבה פעמים זה נופל בתור בסופר או סתם ברחוב

או באמצע שמונ'עשרה..

 

[כּוֹתָר]

ולפי מה שאני רואה כל המתחמי עבודה שהם כאלה בחרו לקרוא שם באנגלית

איך אני יכולה להחליט מה נכון, לקרוא סתם באנגלית כי כולם בחרו שם באנגלית?!
לי מרגיש יותר קליט דווקא עברית. נגיד ביזמקס אמנם כתוב באנגלית אבל ההגייה שלו היא עברית.

אם בין קהל היעד נמצאים גברים בוגרי ישיבות, הם לא תמיד יודעים לקרוא אותיות אנגלית,
וזה קריטי לגבי החשיפה שלהם לעסק ולמשמעות של השם.

 

[מכונתכתיבה]

מעניין אותי- סליחה על הפלישה

אתם מצליחים לתחום זמן עבודה ברור?
למשל- עכשיו אני עובד/ת שעתיים על מודעה!
או, שבגלל שזה קצת חמקמק זה לא תמיד הולך?

אצלי, בעבודות הדורשות נטו כתיבה וסגנון
כגון- פרוספקטים, כתבות וכדו', אני מצליחה לקבוע זמן בד"כ.
בעבודה על שם/ סלוגן/ מודעה זה פחות קורה(אני מדברת על השלב שמגיע אחרי הבריף)
כי- לפעמים הרעיון מגיע בהבזק מהיר
ולפעמים לוקח זמן לדלות מתוך הסיעורי מוחות/ קפה/ הליכה/ השראות
את הרעיונות המדויקים והמדליקים.

רק אצלי זה כך?
אני נעה על סקאלה שבין צב חביב לארנב זריז

 

[מ. שני]

מאוד מעניין אותי להיכנס לראש של הקופירטריות, אני מתכוונת לאלה שהן רק קופירטריות ולא מעצבות!
איך אתם מתחילים?
פותחים השראות בגוגל?
רושמים בדף ועט ? ומנסים להגיע למשהו?!
ישנים לילה, חולמים על זה ?
מחכים להברקה?

לשפוך את כל מה שיש בראש, את כל האסוציאציות שעולות ולכתוב בעיפרון,
זה עוזר לפתוח את הראש ואת היצירתיות.

 

[מכונתכתיבה]

אם בין קהל היעד נמצאים גברים בוגרי ישיבות, הם לא תמיד יודעים לקרוא אותיות אנגלית,

זה ממש חשוב!!
פעמים רבות
שם/ סלוגן באנגלית
זה פספוס של קהל היעד.

 

[ביזנסטורי - אילה]

אתן מצליחות לתחום זמן עבודה ברור?
למשל- עכשיו אני עובדת שעתיים על מודעה!
או, שבגלל שזה קצת חמקמק זה לא תמיד עובד?

אצלי, בעבודות הדורשות נטו כתיבה וסגנון
כגון- פרוספקטים, כתבות וכדו', אני מצליחה לקבוע זמן בד"כ.
בעבודה על שם/ סלוגן/ מודעה זה פחות קורה(אני מדברת על השלב שמגיע אחרי הבריף)
כי- לפעמים הרעיון מגיע בהבזק מהיר
ולפעמים לוקח זמן לדלות מתוך הסיעורי מוחות/ קפה/ הליכה/ השראות
את הרעיונות המדויקים והמדליקים.

למה לא פתחת אשכול נפרד?
יש לי המון מה לברבר על זה...

עבודות שדורשות רעיון אני נותנת להם כמה ימים,
ותוחמת זמן לכל שלב כמו שפירטתי למעלה.
בדרך כלל זה כך:

ברור שקודם כל זה בריף ושיחה עם הלקוח.

את זמן העבודה מתחילים אחרי השלב הזה.
שיחות של תוך כדי ושאלות נוספות הדדיות, נכנסות כאן:

1. שלב איסוף וליקוט מידע. (חומרים, נתונים, לקרוא על עולם התוכן של הלקוח...)

אני מקדישה לזה בדרך כלל בוקר שלם של עבודות אחרות,
ואת זה מכניסה בין לבין.
במצטבר זה יוצא לי בערך שלוש - ארבע שעות מלאות של מחקר.
כמובן, שאת שיחות הטלפון שאני מנסה לנתב לכיוון הזה, או הרהורים בשעת ביצוע עבודות אחרות,
אני לא סופרת.

2. סיעור מוחות מופרע בשיטת "חשיבה מסתעפת".

השלב הזה לוקח לי בערך יום שלם כולל צהריים וערב.
גם בעת השלב הראשון אני מעלה על הכתב כל מיני מושגים, ביטויים וכדומה,
אבל עכשיו זה הזמן.
במשך יום שלם אני מעבדת את מה שקראתי עד עכשיו, יוצאת לחפש השראות,
וכל פעם שנופל לי אסימון כלשהו, אני רצה לכתוב.
במצטבר זה גם יוצא לי שלוש - ארבע שעות,
רק שזה "נמרח" על יום שלם...

3. הרפיה ועיכול מוחי. הליכה, מקלחת, שינה, כוס קפה, סתם בהיה בעננים...

אם זה יזום, אז בערך שעה - שעתיים,
אבל בדרך כלל אני נותנת לעצמי לילה לפני כן,
ואז זה פשוט ארוחה טובה, מקלחת ולישוווןןןן עד הבוקר.
אני עסוקה בלנוח, והמוח שלי מעבד נתונים...

4. "חשיבה מתכנסת": מחיקה, צמצום, חשיבה מסודרת, בחירת מילים רלוונטיות, ליטוש ודיוק.

זה השלב הכי חשוב.
וכאן, באמת, אני מתרכזת רק בזה.
בדרך כלל לוקח לי בוקר שלם כחמש - שש שעות,
כדי להגיע לפחות לשלוש תוצאות משביעות רצון.
שעה נוספת לבניית פרזנטציה ושליחה ללקוח.

בסך הכללי אני נותנת לעניין שלושה ימים.
כשבשלבים הראשונים של העבודה,
אני עובדת על דברים נוספים במקביל.
(ואגב,
זה מדהים,
שהמון פעמים יש קווים משיקים בין פרוייקטים חופפים בתוכן.
נגיד פתאום יכולה להכנס לתסריט שלי אחת שהיא "יועצת מס" כי מישהי ביקשה מיתוג.
או שאני אשנה שם לדמות ראשית בסיפור כי אני עוסקת עם לקוח שיש לו שם שאהבתי
או כל מיני כאלו...)

 

[ביזנסטורי - אילה]

ולכתוב בעיפרון,

מעניין.
מה הרציונל של זה?

 

[מכונתכתיבה]

למה לא פתחת אשכול נפרד?

אולי באמת אעשה את זה?

בסך הכללי אני נותנת לעניין שלושה ימים.

וזה לאחר כתיבת הבריף!
זה אומר שעבודת מיתוג לוקחת שבוע עבודה בממוצע (חמישה ימים)
(כמובן שתוך כדי עושים דברים נוספים.)

וכמה זמן לוקחת לך מודעה?
במחשבה שניה אני רצה לפתוח על זה אשכול
אבל תראו נוכחות שיהיה מגוון ומחכים .

 

[ביזנסטורי - אילה]

וזה לאחר כתיבת הבריף!
זה אומר שעבודת מיתוג לוקחת שבוע עבודה בממוצע (חמישה ימים)
(כמובן שתוך כדי עושים דברים נוספים.)

לא.
מדובר על שלושה ימים.
הבריף והשיחה עם הלקוח הם ביום הראשון ומייד לאחריהם השלבים הראשונים. באותו יום.