ימין.JPG

תתנזרו מהבושה: רענון מותג, זה הדבר הבא.

חודש אחרי הלוגו הראשון למפלגה הטרייה "הימין החדש", המפלגה משיקה לוגו חדש. מה קרה? ומהי הסיבה לשינוי המהיר כל כך באלמנט מרכזי של המותג? ישראל...
נכתב ע"י itzuvim · ‏28/1/19 ·
  1. itzuvim

    אם בא לכם לדבר על פוליטיקה, מתנצל, אני לא הכתובת. אני לא עוסק בפוליטיקה ולא מבין בפוליטיקה. אלא מה?
    אנסה מנקודת המבט שלי להתמקד על החלק המיתוגי בלבד של 'המפלגה החדשה'. המפלגה החדשה והממותגת יצאה לאוויר העולם לראשונה לפני כחודש ימים בלבד. ופתאום "אופס..." שוב מיתוג מחדש. מה הם המניעים? למה זה קרה?
    כאמור, אני לא אכנס לנבכי הפוליטיקה, אבל אתייחס למפלגה כמו אל "עסק" מן השורה. בניגוד לעסקים שהמטרה שלהם לנגוס נתח נוסף בשוק ולהרוויח כסף, בפוליטיקה זה עובד קצת אחרת, תחליפו את המילה "כסף" עם המילה "קולות", הם מנסים להרוויח קולות ואהדה מהציבור שיתבטא בסופו של יום בקלפי.


    IMG-20190127-WA0005.jpg


    כמו בכל עסק, כאשר פותחים עסק חדש, העסק עדיין לא קיים, אבל אנחנו מנסים לבדוק מכל זוויות אפשרית את הסיכויים של העסק לגדול ולהתפתח ואת הערכים הנכונים שיש להם סיכוי להשפיע על קהל היעד שלנו.
    אחרי שהעסק כבר קיים, חייבים להיות עם יד על הדופק, ולבדוק ללא הרף את המשוב שאנחנו מקבלים מהקהל, ולשאול את עצמנו שוב ושוב "האם ערכי מותג אכן משרתים את המטרה שלנו".

    ההחלטה שמסתתרת בדרך כלל מאחורי ההחלטה הזאת לבצע רענון מותג, היא בד"כ אחת מהשניים: או שהשפה החזותית של המותג כבר מיושנת ושייכת לדור הקודם, וצריך להתאים אתה לעיצוב לסגנון ולאופי העכשווי בשוק. או סיבה אחרת, ובדרך כלל זאת הסיבה העיקרית, הרצון לשינוי תדמית של המותג ו/או שינוי במוצרים ובערכים של המותג במהלך השנים.

    נתפלא לגלות, שלפעמים ישנם כלמיני שינויים במוצר, או שינויים בקהל יעד שיכולים להשפיע את האפקטיביות של המותג והערכים שלו. השינויים הללו יובילו אותנו להחלטה האם לעשות שינוי במותג או לא. האם לבצע רק "רענון למותג" או לחשב מסלול מחדש. ריסטארט.

    יש כאלה שיחשבו שזו בושה... אבל אני- חושב שלא! זו לא בושה לקחת את העסק ולחשב מסלול מחדש. לקחת את כל ההיבטים של העסק בפנים העסק ומחוצה לה ולבדוק האם הערכים של המותג והערכים של המותג אכן משרתים את המטרה.
    אפשר לומר שרובם של המותגים הגדולים בעולם עברו באיזשהו שלב רענון ומתיחת פנים של המותג שלהם פעם אחת או יותר...רוצים לראות? היכנסו לכאן.

    כך גם במפלגה החדשה, עברו חודש ימים, סקרים וסקופים אינסופיים, והנה הגיע הזמן לבדוק האם המיתוג אכן מבטא את האסטרטגיה שמסתתרת מאחורי הלוגו הויזואלי. ואני מאמין שזו הסיבה למיתוג החדש של המפלגה.

    אז אם תפגשו את בנט ברחוב, תגידו לו שלמרות שאני לא שם פתק בשבילו בקלפי, אני מעריך את האומץ לעשות "מיתוג מחדש" תוך חודש מהמיתוג הראשוני...


    בהצלחה בכל התחדשות!
    ישראל לונדנר, 'תפיסת עומק'.
    wald, Menifa, אהרן סופר ו-44 משתמשים נוספים מודים על התגובה.

תגובות

בכדי לרשום תגובה, עליך להרשם לאתר.
  1. הפורש
    אגב שמתם לב שבזמן האחרון עברו מסקרים לסקרי עומק...בנט עושה סקרי עומק וגם גנץ
    יש בזה איזה עומק.....
    או סתם מיתוג מחדש של סקרים שכבר לא אמינים.
      Menifa, mendis, נתל'ע ומשתמש נוסף מודים על התגובה.
  2. הפורש
    אגב שמתם לב למפלגה הזו איןשום ערך חברתי דאגה לאיזה משהו חלש או כל דבר אחר רק ימניות וימיניות... בראשות אדון ואדונית.
    לא יודע משהו לא מריח לי טוב בדבר הזה ונראה לי שתהיה אכזבה.
      basis20, Menifa ו-סלט פירות מודים על התגובה.
    1. הפורש
      שימו לב לתאריך ולתוצאות האמת לבנט....
      אז פוליטיקאים יקרים לפני שאתם רצים תבדקו בפרוג.....
  3. yechi
    רק לי הלוגו זועק "פייפאל"?...
    [​IMG]
      Menifa ו-דאבל אימפקט מודים על התגובה.
  4. דוי
    נטיית הכתב שמאלה נותנת תחושה של הליכה קדימה וכמו שכבר כתבו למעלה החיצים זה כדגל שמתנופף אחורה
      Menifa, דאבל אימפקט ו-סלט פירות מודים על התגובה.
  5. גולד
    הייתי מגדיר את זה כך:
    הראשון של שנות ה-80
    השני של שנות ה-90

    אני מצפה ממפלגה שחרטה על דגלה פריצת דרך, לעשות תהליך מיתוג פורץ דרך במשרד מיתוג מקצועי,
    ולא לנסות כל תקופה לוגו מעוצב אחר..
      Menifa, כוכב עולה, mendis ו-5 משתמשים נוספים מודים על התגובה.
    1. View previous replies...
    2. גולד
      אני מדבר מהיביט מקצועי נטו, ולא מהיביט של חברי פרוג שאיני יודע מה רמת המקצועיות של כל משתתפי בדיון.

      קח דוג' ממפלגה וותיקה,
      הליכוד, לוגו שקיים כבר שנים, והא תמיד ישאר עדכני, כי הוא מ-ק-צ-ו-ע-י.
      גם אם הוא עודכן במהלך השנים או יעודכן בהמשך, הוא יישב על אותו בסיס.

      ברמת העיקרון אין שום בעיה לעדכן לוגו מסיבות מקצועיות, אבל כשמבצעים תהליך מיתוג, זה צריך להיות מקצועי, והראיה על המקצועיות של התהליך אפשר לשפוט לפי קצב הלוגואים שצץ לו... זה לא תהליך מקצועי.
      כרגע זה יעבור בקושי את תקופת הבחירות הנוכחית.
      Menifa, תכל'ס ו-mendis מודים על התגובה.
    3. למדן וידען
      החלפת מיתוג כל תקופה לא בהכרח אומרת שהמיתוג לא מקצועי.. לפעמים פונים לקהל יעד אחר פתאום. כמו במקרה דנן.
      ואז.. המיתוג אפילו ה'מקצועי' פשוט כבר לא רלוונטי.
      Menifa מודה על התגובה.
    4. גולד
      ברמת העיקרון מסכים איתך,
      אבל לפי תגובתך נראה שאתה לא כ"כ בעניינים...
      Menifa מודה על התגובה.
  6. קריאייטיבית
    הלוגו יפה, חדשני ומקצועי! אהבתי
    מה שתפס לי ישר את העין, וראיתי שכתבו את זה גם לפני
    זה המשולשים שמופנים אחורההה
    וזה מראה כאילו על חזרה.. במקום על חידוש ופריצה
    וקשה לי עם זה.
  7. בונדוק
    מהרגע הראשון כמעט שראיתי את הלוגו החדש היה ברור לי שהחיצים באים לבטא דבר אחד - ימין, הרי הם פונים ימינה...
    וברור שהלוגו הישן לא טוב, כי הוא משדר ציונות וציונות היום זה שמאל (למפלגת השמאל קוראים 'המחנה הציוני').
  8. מעצב פנימיות
    בתפיסה הד"לית שני המשולשים במגן דוד מבטאים 'דתי-לאומי',
    כשהאחד פניו כלפי שמיא והשני נעוץ באדמה.

    הלכו הצמד הלז והפנו את שניהם ימינה.
    בינינו, זה לא הקב"ה ולא ארץ ישראל. בסך הכל אקדח שיורה כדורי צבע כחול תכלת.
  9. טובי רוט
    פשוט
    שזה שינוי מקהל היעד מציבור המתנחל ששם היו עד היום
      Menifa מודה על התגובה.
  10. Natan Galant
    @חיים בניסטי @itzuvim
    הדגלים מופנים אחורה, ובצדק:
    כשרצים קדימה - הרוח מעיפה את הדגל אחורנית. זה סאבטקסט חזק.
    אם הדגלים היו מופנים שמאלה - זה היה משדר שהולכים אחורנית...
    1. חיים בניסטי
      סורי, לא מוצדק. אם הייתה לי כאן אינדיקציה שמדובר בדגל, הייתי מסכים, אך 2 חצים צמודים שמופנים הפוך מכיוון הטקסט? משדר לי בכל הכוח הליכה אחורה.

      לגבי ניתוח של ההבדלים בלוגו - צריך לכך אשכול, אבל אקצר ואגלה לך שהחדש הרבה יותר טוב (חוץ מהקטע עם כיוון החצים) :)
    2. 102
      החץ כאן משמש כחץ ולא דגל
      אם תשימו לב החיצים מעל המילה ימין והם פונים ימינה
      להדגשת וחידוד הנושא הימני

      ואני מסכימה עם בניסטי שזה לוקח אחרונה וזה גרוע.
      מבחינת עיצוב חדשני יותר אבל יש הרבה מה לשפר
      Menifa ו-נתן גלנט מודים על התגובה.