הנושאים החמים
במאמר הקודם עסקתי במבנה הלוגו הליכוד והדגל המיתולוגי של התנועה
על השימוש של הפוליטיקאים ברכיבי המותג לקידומם האישי
ועל תהליך יצירת הפונט שהתפתח מלוגו המותג.
במאמר הנוכחי אסקור כמה חידושים מרעננים והרחבות שנעשו
בפונט חלקם לצורך מערכת הבחירות לכנסת ה-26
וחלקם סתם בשביל הכיף (:
ונתחיל מלמטה, מהמהות....
לנכסי המותג של הלוגו:
קרי, הדגל, צורת האותיות של הלוגו, הטייתם, משקלם וצבעם וכו'
ישנו ערך ומשמעות רבה!
הם מהווים את הנכס הויזואלי - הפסיכולוגי
שאיתם התמזגו לאורך השנים ערכיה וחזונה של המפלגה
נכסים אלו בעלי השפעה סגולית
על אחוז ניכר מהאוכלוסייה בישראל והתפוצות
אלו אשר מזדהים עם המפלגה ועם מה שהיא מייצגת "בעיני רוחם"!
איך מותגים מתקשרים כיום?
לפי נתונים עדכניים לשנת 2023 אדם ממוצע
נחשף ל- 6,000 עד 10,000 מסרים שיווקיים/פרסומות ביום.
הקושי והאתגר בהכלת המידע המוגבר/עיבודו
מפעיל אצלנו את שריר ה"קשב בררני"
זהו תהליך שבו מוחנו מסנן ומנפה תוכן ומסרים
כבר בצורה אוטומטית/אינטואיטיבית
הוא מציף ומקפיץ לנו דברים רק שנמצאים אצלנו
בנקודת הזמן הנוכחית - בחשיבות מועדפת.
לכן אנשים נוטים להתחבר לרעיונות מופשטים.
כאלה שארוזים בצורה ברורה ומתומצתת
אותם קל יותר להכיל ולשקול אם להפנים אותם.
איך כל זה מתחבר לטיפוגרפיה מותגית
מותגים שמשכילים להרחיב את נכסיות המותג שלהם לשפת טיפוגרפית
חוסכים המון אנרגיה בצריבת זיהוי המותג שלהם
ומקבלים חשיפה עמוקה ומקיפה יותר
מאזכרים את התחושות והערכים שמתוקשרים עם המותג
דרך נקודות מגע לא שגרתיות
כמו הפונט בתדפיס "הזניח" של הבנק ועוד..
גם תהליך היצירה של פונט הליכוד
התחיל ממרכיבי הלוגו הקיים שהורחבו לשפה טיפוגרפית רחבה
שמחזקת את הנכסיות של המותג
הפונט מעניק את היכולת לתקשר בהרחבה
את התוכן והערך שיצוק כבר בלוגו, דרך פונט ושפה
דבר שמאפשר להציג סלוגנים, ותוכן פוליטי - עבוד קמפיין המפלגה
עם זיקה לערכי המותג - גם ללא נוכחות הלוגו!
הפונט תיפקד במערכות הבחירות 22/21 של מפלגת הליכוד
על תהליך היצירה הראשוני ניתן לקרוא כאן
על טיפוגרפיה וזהות פוליטית (חלק א')
ואלו תוספות ושיפורים שנעשו בגופן לקראת הקמפיין הנוכחי
כבר הספיקה לעלות ולרדת ממשלה מצד השמאל/מרכז
של המתרס ולאחר כמה הברזות של ח"כים
מצאנו את עצמנו בבחירות לכנסת ה-26
התעוררתי מעט באיחור לקראת המערכה החדשה
היו כבר שיפורים שרציתי לבצע אותם בקמפיין קודם
אותם גיליתי אותם רק לאחר שהפונט שוחרר..
הייתי בדד ליין קצר לבצע את השינויים
נכנסתי לטראנס - תחילה עברתי על 516 התווים של הפונט
שגדלו ל-642 בעקבות יצירת השפות אנגלית ורוסית.
ביצעתי שיפורים ושינויים מהותיים באותיות מסוימות.
למשל האות א קיבלה שינוי משמעותי
גם מבנה הספרות הקלאסיות שופצ'ר
כהבנתי בנקודת הזמן הזאת (:
לפני
אחרי
יצרתי תוספת נחמדה - דגל רק ביבי
למי שמאמין שיש תחליף - בקצר יותר
ספרות המותג שפותחו מתמונת של ביבי בצעירות - שופצ'רו בקפידה
מערכת גופן מודולארית
מעבר לפונט הליכוד שכולל את ה-22
האותיות הנטויות שנוצרו
על בסיס הלוגו של המותג
יצרתי עוד מגוון של אותיות יציבות לשימושי בכותרת
מעל 220 (תווי עברית)
אותם נדרשתי למיין לסטים ייחודיים
כדי שיהיו בשליפה ובשימוש
תהליך המיון מאגד של צורות אותיות
בעלי הקשר רעיוני לכ-14 סגנונות פונטים
את הסגנונות ארזתי בשמות של אנשי מפתח בפוליטיקה הישראלית לדורותיה
ובמקביל גם להגדרה עיצובית שלהם - בחלון הסטים - להחלה מהירה
מעבר לכך נוכחתי לדעת שמערכת הגופן הזאת
יעילה במיוחד לעיצוב טיפוסי לוגו!
ולכן אני שוקל לשחרר בהמשך את גרסת הפונט
למעצבי מותגים (ללא גרסת המותג של הליכוד)
בעיקר בשל היכולת להרכיב קומפוזיציות טיפוגרפיות - בומבסטיות!
ובהתאמה אישית - ואלו בעלי נוכחות, נחישות, ביטחון.
הוספתי גם כמה פיצוחים נחמדים
למשל יצרתי חלופות אוטומטיות לשדרוג התפקוד
הריווח והמקצב את תכונות האלה חקרתי והטמעתי
בפרויקט טאלנט
לדוג' אותיות ת"ו ובי"ת שיודעות להתקצר ולוותר כל אחת מעט
לצורך ההרמוניה הכללית והמיזוג האופטימלי ביניהם.
אם תקחו מכאן דוגמא אישית לזוגיות
והיה זה שכרי (:
עיצוב הגרסא באנגלית
במהלך המערכה סקרנתי את צוות הקמפיין של הליכוד
ביצירת תווים השפה האנגלית ברוח ובמבנה פונט המותג
וזאת במטרה להרחבת הפוטנציאל התקשורתי ותשדורת
ערכי המותג - לקהלים נוספים, דוברי אנגלית.
למרות שלא הייתה דרישה
ממש נהניתי ליצור את האותיות
ולכיף - יצרתי גם לוגו באנגלית
במהלך העיצוב התחלתי ליצור כמה אפשרויות ללוגו אנגלית
התלבטתי על האופן בו אשלב את הדגל בתחילה שילבתי למטה לצורך
הסימטריה הבעיה שדגל לא מתפקד כך, הוא נראה הפוך!
אז יצרתי את האופציה הזאת אותה ממש אהבתי
אך הבעיה שאין לדגל מקל לנפנף
והדגל יכול לעוף שמאלה
אז הלכתי על משו כזה, שיתפתי ואהבו את האופציה.
במהלך השיתופים בשפה הלטינית והלוגו
נוצרה התעניינות מצד צוות הקמפיין,
דווקא לגבי פיתוח תווי השפה הרוסית
אני מניח שחלק ממטרת הקמפיין הייתה להתחזק בקהל הרוסי
במטרה לפגוע את פוטנציאל הבוחרים של ליברמן ולהגדלת הגוש "כן ביבי"
חלק מהקמפיין בשלב זה כבר היה באוויר
אז ניגשתי בחרדת קודש לבנות את הפונט ברוסית הראשון שלי
נעזרתי בהפניות וקישורים מהחברים כאן מפורום מעצבי פונטים
למדתי את שלד האותיות של גופנים קיריליים את היוניקודים
יצרתי בטיל את הסדרה הקירילית שכוללת 33 אותיות קטנות וגדולות
ביצעתי גם קרנינג (ריווח מתוכנת בין צימודים בעייתים), עיצבתי ספסימן
בזריזות ושיגרתי גרסא לצוותים, האמת שאין לי שמץ מה עשו עם זה..
עד כאן השפות.....
אבל יש גם פיצ'רים חביבים
אותם יצרתי ותיכנתתי בגרסא הנוכחית 2.00
זוכרים את הדגל המתנפנף?!
ומה דעתכם על דגלים שהופכים לקשירות
להכניס קצת "מצברוח וחיבורים" בפוליטיקה-
העכורה והמפולגת שלנו
למד שנקשרת לאחור
למדים שנחתכים בהתאמה
חיתוכים למילת התחלה
חיבורים מותאמים לאחור
אינטראקציה דו כיוונית
היה גם פיצ'ר "דגלגלים" זכרונו לברכה שהלך לאיבוד ולא נשמר בטעות
נשאר תיעוד מהתהליך - אולי יום אחד ניצור אותו מחדש
לסיום ולאלה
שאוהבים להתעמק:
זה הקישור לספסימן העברי
וזה לספסימן התלת לשוני
עד כאן..
וכאן המקום להגיד תודה לכל התומכים המוכשרים
מפורום מעצבי פונטים הגאונים הצדיקים בנימין,
אריאל, דוד, וכו'
ומקווה שלא שכחתי אף אחד
תודה , שוקי (:
על השימוש של הפוליטיקאים ברכיבי המותג לקידומם האישי
ועל תהליך יצירת הפונט שהתפתח מלוגו המותג.
במאמר הנוכחי אסקור כמה חידושים מרעננים והרחבות שנעשו
בפונט חלקם לצורך מערכת הבחירות לכנסת ה-26
וחלקם סתם בשביל הכיף (:
ונתחיל מלמטה, מהמהות....
לנכסי המותג של הלוגו:
קרי, הדגל, צורת האותיות של הלוגו, הטייתם, משקלם וצבעם וכו'
ישנו ערך ומשמעות רבה!
הם מהווים את הנכס הויזואלי - הפסיכולוגי
שאיתם התמזגו לאורך השנים ערכיה וחזונה של המפלגה
נכסים אלו בעלי השפעה סגולית
על אחוז ניכר מהאוכלוסייה בישראל והתפוצות
אלו אשר מזדהים עם המפלגה ועם מה שהיא מייצגת "בעיני רוחם"!
איך מותגים מתקשרים כיום?
לפי נתונים עדכניים לשנת 2023 אדם ממוצע
נחשף ל- 6,000 עד 10,000 מסרים שיווקיים/פרסומות ביום.
הקושי והאתגר בהכלת המידע המוגבר/עיבודו
מפעיל אצלנו את שריר ה"קשב בררני"
זהו תהליך שבו מוחנו מסנן ומנפה תוכן ומסרים
כבר בצורה אוטומטית/אינטואיטיבית
הוא מציף ומקפיץ לנו דברים רק שנמצאים אצלנו
בנקודת הזמן הנוכחית - בחשיבות מועדפת.
לכן אנשים נוטים להתחבר לרעיונות מופשטים.
כאלה שארוזים בצורה ברורה ומתומצתת
אותם קל יותר להכיל ולשקול אם להפנים אותם.
איך כל זה מתחבר לטיפוגרפיה מותגית
מותגים שמשכילים להרחיב את נכסיות המותג שלהם לשפת טיפוגרפית
חוסכים המון אנרגיה בצריבת זיהוי המותג שלהם
ומקבלים חשיפה עמוקה ומקיפה יותר
מאזכרים את התחושות והערכים שמתוקשרים עם המותג
דרך נקודות מגע לא שגרתיות
כמו הפונט בתדפיס "הזניח" של הבנק ועוד..
גם תהליך היצירה של פונט הליכוד
התחיל ממרכיבי הלוגו הקיים שהורחבו לשפה טיפוגרפית רחבה
שמחזקת את הנכסיות של המותג
הפונט מעניק את היכולת לתקשר בהרחבה
את התוכן והערך שיצוק כבר בלוגו, דרך פונט ושפה
דבר שמאפשר להציג סלוגנים, ותוכן פוליטי - עבוד קמפיין המפלגה
עם זיקה לערכי המותג - גם ללא נוכחות הלוגו!
הפונט תיפקד במערכות הבחירות 22/21 של מפלגת הליכוד
על תהליך היצירה הראשוני ניתן לקרוא כאן
על טיפוגרפיה וזהות פוליטית (חלק א')
ואלו תוספות ושיפורים שנעשו בגופן לקראת הקמפיין הנוכחי
כבר הספיקה לעלות ולרדת ממשלה מצד השמאל/מרכז
של המתרס ולאחר כמה הברזות של ח"כים
מצאנו את עצמנו בבחירות לכנסת ה-26
התעוררתי מעט באיחור לקראת המערכה החדשה
היו כבר שיפורים שרציתי לבצע אותם בקמפיין קודם
אותם גיליתי אותם רק לאחר שהפונט שוחרר..
הייתי בדד ליין קצר לבצע את השינויים
נכנסתי לטראנס - תחילה עברתי על 516 התווים של הפונט
שגדלו ל-642 בעקבות יצירת השפות אנגלית ורוסית.
ביצעתי שיפורים ושינויים מהותיים באותיות מסוימות.
למשל האות א קיבלה שינוי משמעותי
גם מבנה הספרות הקלאסיות שופצ'ר
כהבנתי בנקודת הזמן הזאת (:
לפני
אחרי
יצרתי תוספת נחמדה - דגל רק ביבי
למי שמאמין שיש תחליף - בקצר יותר
ספרות המותג שפותחו מתמונת של ביבי בצעירות - שופצ'רו בקפידה
מערכת גופן מודולארית
מעבר לפונט הליכוד שכולל את ה-22
האותיות הנטויות שנוצרו
על בסיס הלוגו של המותג
יצרתי עוד מגוון של אותיות יציבות לשימושי בכותרת
מעל 220 (תווי עברית)
אותם נדרשתי למיין לסטים ייחודיים
כדי שיהיו בשליפה ובשימוש
תהליך המיון מאגד של צורות אותיות
בעלי הקשר רעיוני לכ-14 סגנונות פונטים
את הסגנונות ארזתי בשמות של אנשי מפתח בפוליטיקה הישראלית לדורותיה
ובמקביל גם להגדרה עיצובית שלהם - בחלון הסטים - להחלה מהירה
מעבר לכך נוכחתי לדעת שמערכת הגופן הזאת
יעילה במיוחד לעיצוב טיפוסי לוגו!
ולכן אני שוקל לשחרר בהמשך את גרסת הפונט
למעצבי מותגים (ללא גרסת המותג של הליכוד)
בעיקר בשל היכולת להרכיב קומפוזיציות טיפוגרפיות - בומבסטיות!
ובהתאמה אישית - ואלו בעלי נוכחות, נחישות, ביטחון.
הוספתי גם כמה פיצוחים נחמדים
למשל יצרתי חלופות אוטומטיות לשדרוג התפקוד
הריווח והמקצב את תכונות האלה חקרתי והטמעתי
בפרויקט טאלנט
לדוג' אותיות ת"ו ובי"ת שיודעות להתקצר ולוותר כל אחת מעט
לצורך ההרמוניה הכללית והמיזוג האופטימלי ביניהם.
אם תקחו מכאן דוגמא אישית לזוגיות
והיה זה שכרי (:
עיצוב הגרסא באנגלית
במהלך המערכה סקרנתי את צוות הקמפיין של הליכוד
ביצירת תווים השפה האנגלית ברוח ובמבנה פונט המותג
וזאת במטרה להרחבת הפוטנציאל התקשורתי ותשדורת
ערכי המותג - לקהלים נוספים, דוברי אנגלית.
למרות שלא הייתה דרישה
ממש נהניתי ליצור את האותיות
ולכיף - יצרתי גם לוגו באנגלית
במהלך העיצוב התחלתי ליצור כמה אפשרויות ללוגו אנגלית
התלבטתי על האופן בו אשלב את הדגל בתחילה שילבתי למטה לצורך
הסימטריה הבעיה שדגל לא מתפקד כך, הוא נראה הפוך!
אז יצרתי את האופציה הזאת אותה ממש אהבתי
אך הבעיה שאין לדגל מקל לנפנף
והדגל יכול לעוף שמאלה
אז הלכתי על משו כזה, שיתפתי ואהבו את האופציה.
במהלך השיתופים בשפה הלטינית והלוגו
נוצרה התעניינות מצד צוות הקמפיין,
דווקא לגבי פיתוח תווי השפה הרוסית
אני מניח שחלק ממטרת הקמפיין הייתה להתחזק בקהל הרוסי
במטרה לפגוע את פוטנציאל הבוחרים של ליברמן ולהגדלת הגוש "כן ביבי"
חלק מהקמפיין בשלב זה כבר היה באוויר
אז ניגשתי בחרדת קודש לבנות את הפונט ברוסית הראשון שלי
נעזרתי בהפניות וקישורים מהחברים כאן מפורום מעצבי פונטים
למדתי את שלד האותיות של גופנים קיריליים את היוניקודים
יצרתי בטיל את הסדרה הקירילית שכוללת 33 אותיות קטנות וגדולות
ביצעתי גם קרנינג (ריווח מתוכנת בין צימודים בעייתים), עיצבתי ספסימן
בזריזות ושיגרתי גרסא לצוותים, האמת שאין לי שמץ מה עשו עם זה..
עד כאן השפות.....
אבל יש גם פיצ'רים חביבים
אותם יצרתי ותיכנתתי בגרסא הנוכחית 2.00
זוכרים את הדגל המתנפנף?!
ומה דעתכם על דגלים שהופכים לקשירות
להכניס קצת "מצברוח וחיבורים" בפוליטיקה-
העכורה והמפולגת שלנו
למד שנקשרת לאחור
למדים שנחתכים בהתאמה
חיתוכים למילת התחלה
חיבורים מותאמים לאחור
אינטראקציה דו כיוונית
היה גם פיצ'ר "דגלגלים" זכרונו לברכה שהלך לאיבוד ולא נשמר בטעות
נשאר תיעוד מהתהליך - אולי יום אחד ניצור אותו מחדש
לסיום ולאלה
שאוהבים להתעמק:
זה הקישור לספסימן העברי
וזה לספסימן התלת לשוני
עד כאן..
וכאן המקום להגיד תודה לכל התומכים המוכשרים
מפורום מעצבי פונטים הגאונים הצדיקים בנימין,
אריאל, דוד, וכו'
ומקווה שלא שכחתי אף אחד
תודה , שוקי (:
