הנושאים החמים
בישראל, בממוצע, אחת ל-10 שנים יש מלחמה, ולפעמים גם צרות אחרות שעליהן אחראי פיקוד העורף. יש מדינות שבהם עיקר הסכנות הם אזרחיות (רעידת אדמה, פנדמיה), ולכן פיקוד העורף שייך למשרד הפנים. בישראל, האחריות שייכת לצה"ל, כיוון שרוב מצבי החירום בישראל שייכים למלחמות (למעט מגפות, ששייכות למשרד הבריאות, וגם שם פיקוד העורף היה מעורב מאוד).
עיתון חדשות, 21 ספטמבר 1993: פיקוד העורף משתמש בגופנים "רכים" - נרקיס תם וכתב יד. גם אז הפתרון לאסונות המוניים הוא מסכות...
צילום מתוך אתר עיתונות יהודית היסטורית, הספריה הלאומית
האתגרים בפני מעצבי פיקוד העורף הוא זמן עבודה קצר, כמעט תמיד; צריך יכולת העברת מסרים לאוכלוסייה רחבה - במספר שפות, גילאים, אזורים גיאוגרפיים ומצבים אישיים (מנכים וזקנים ועד ילדי גן), ובצורה קריאה וברורה, והיותם גוף צבאי שצריך לפנות לקהל רחב -מנטורי קרתא, עולים חדשים בני מיעוטים, ועוד ועוד.
לוגו פקע"ר: עיצוב נקי עם הצללות חלקות, וצבעים מעט פחות מאיימים מאשר במודעות הרגילות.
במסגרת שירות הסדיר שלי, בשמיטה הקודמת, סיירתי גם בבסיס פיקוד העורף, אי שם במרכז הארץ, כמה פעמים. יש להם אולפן, ויחידת צילום, והם אמנם לא דובר צה"ל אבל יש להם גישה יפה מאוד לתקשורת, וגם אנשי מקצוע.
השאלה הראשונה שחשבתי עליה כשראיתי את המודעות של פיקוד העורף היא - מדוע צבעיו הם לא צהוב ושחור, שגם מעטרים בעלי חיים עוקצניים בטבע. זה גם צבעים שמשמשים אותנו לסימון סכנות בכביש - צהוב ושחור (שהוא, הרקע בכביש).
צרעה גרמנית. לפי ויקיפדיה, בצבע הצהוב נחשב צבע אזהרה מפני ארסיותו של בעל החיים. צילום: fir00002, ויקימדיה
אז כנראה שהאסטרטגיה של להפחיד את הציבור לא יכולה לעבוד לאורך זמן, ולכן הם חיפשו צבעים אחרים מצהוב שחור (אם כי, כשהעיתונות היתה בש/ל המודעות שמצאתי היו שחורות).
ואז שאלתי את עצמי- ירוק צה"לי זה לא הולך, כי ירוק לא מסמן שום אזהרה וגם לא בולט (וגם, זה הצבע של פרוג...) כמו כן, גם כחול ולבן לא ממש מתאים הייתם קוראים אזהרות בכחול ולבן? זה היה בולט?
פקע"ר עושים "מחסני חשמל" - האות חיים (עליה כתבנו בעבר) - מככבת במודעות. חדשות, 12 ספטמבר 1993.
אז פקע"ר החליטו ללכת על כתום, ובדרך כלל עם כחול - וכזה שהוא יותר לכיוון הטורקיז מהדגל, וזה עובד להם מצוין. לדוגמא:
מודעה שגרתית של פקע"ר בפייסבוק. צילום: פקע"ר
ברמה הטיפגורפית, פיקוד העורף השתמש בעבר בנרקיס בלוק, ובשנים האחרונות עבר לרפורמה ורפורמה צר. של נדב עזרא מפונטביט. לפניו נתקלתי גם באקסטרים (פונטביט), ובחינמי -ברוביק.
עיצוב של סטודיו "קריצה", לפרויקט "בעומר" שלי עם איתיאל אטלו, לפי מיתוג פקע"ר.
למה רפורמה (כתבה מורחבת על רפורמה, כאן)? רפורמה היא אות מודרנית, טרפזית מעט, העשויה מצורות גיאומטריות (וכמובן - הקוים האופקיים זהים בעוביים לאנכיים, מה שמייצר בולטות וקריאות טובה במסכים). לאות 8 משקלים ב-2 משפחות משקלים (רפורמה ורפורמה צר, כל אחת 4 משקלים). האות נגישה. בהיותה סנס-סריפית (יחסית) גנרית, ניתן להתאים אליה די בקלות שפות נוספות.
אפליקציית פקע"ר: שימוש בסנס-סריפי חינמי, וצבע כתום בולט. הכחול מעט נעלם. חבל
אחד החסרונות של פקע"ר בהיותו גוף צבאי הוא התחלפות החיילים המעצבים את הדברים של הפיקוד. בצה"ל, כוח האדם שלך מתחלף פעם בשנתיים (בערך) בגלל שחיילים משרתים (אם הם לא נכנסים לקבע) כשנתיים (חיילות, נשואים, הסדרניקים וכו') עד שלוש שנים (חיילים), ומזה תורידו זמן של חופשות, הכשרה, גימלים וכו'- והגעתם לתחלופת צוותים משמעותית. בגלל זה יחידות צבאיות המתעסקות בעיצוב גרפי (כמו זו של הרבנות הצבאית, אליה אני שייך במילואים) נזקקות תמיד לחיילים-מעצבים חדשים, עם הזדמנות להשפיע על העיצוב והעברת המסרים (אם יש כאן ציונים דתיים שמתגייסים עפ"י רבותיהם וכו' וזה מעניין אותם, מוזמנים לפנות בפרטי לפרטים).
אבל, יש שמירה די אחידה על מספר מיתוגים. הכחול-כתום הוא הרגיל, אבל יש עוד שניים:
חום-כתום - רעידת אדמה:
מודעה של פקע"ר בנושא רעידות אדמה לרשתות החברתיות. הכתום נוכח, הכחול פחות. חבל.
כמו כן, לפי המודעה, בסיס פקע"ר יושב על שבר גיאולגי בעצמו...
ואדום-לבן-אפור - פנדמיה, מה שפורסם בקורונה:
.
התלבטתי איך לסיים את המאמר, והחלטתי לסיים אותו בתפילה על פי מנהג אשכנז, אותה אומרים הקהל והש"ץ מוסיפים בימים נוראים בסוף ברכת ההודאה, שעוסקת בענייני פיקוד העורף:
אבינו מלכנו,
זכור רחמך וכבוש כעסך
וכלה חרב, ודבר, ורעה ושבי ומשחית
ועוון, ומגפה, ופגע רע,
וכל מחלה, וכל תקלה וכל קטטה,
וכל מיני פורעניות,
וכל גזרה רעה, ושנאת חינם, מעלינו, ומעל כל בני בריתך.
(לחן יפה: אל"מ, מיל. גולן ואך, מפקד מחלקת מיגון בפיקוד העורף, וראש משלחת צה"ל לטורקיה)
עיתון חדשות, 21 ספטמבר 1993: פיקוד העורף משתמש בגופנים "רכים" - נרקיס תם וכתב יד. גם אז הפתרון לאסונות המוניים הוא מסכות...
צילום מתוך אתר עיתונות יהודית היסטורית, הספריה הלאומית
האתגרים בפני מעצבי פיקוד העורף הוא זמן עבודה קצר, כמעט תמיד; צריך יכולת העברת מסרים לאוכלוסייה רחבה - במספר שפות, גילאים, אזורים גיאוגרפיים ומצבים אישיים (מנכים וזקנים ועד ילדי גן), ובצורה קריאה וברורה, והיותם גוף צבאי שצריך לפנות לקהל רחב -מנטורי קרתא, עולים חדשים בני מיעוטים, ועוד ועוד.
לוגו פקע"ר: עיצוב נקי עם הצללות חלקות, וצבעים מעט פחות מאיימים מאשר במודעות הרגילות.
במסגרת שירות הסדיר שלי, בשמיטה הקודמת, סיירתי גם בבסיס פיקוד העורף, אי שם במרכז הארץ, כמה פעמים. יש להם אולפן, ויחידת צילום, והם אמנם לא דובר צה"ל אבל יש להם גישה יפה מאוד לתקשורת, וגם אנשי מקצוע.
השאלה הראשונה שחשבתי עליה כשראיתי את המודעות של פיקוד העורף היא - מדוע צבעיו הם לא צהוב ושחור, שגם מעטרים בעלי חיים עוקצניים בטבע. זה גם צבעים שמשמשים אותנו לסימון סכנות בכביש - צהוב ושחור (שהוא, הרקע בכביש).
צרעה גרמנית. לפי ויקיפדיה, בצבע הצהוב נחשב צבע אזהרה מפני ארסיותו של בעל החיים. צילום: fir00002, ויקימדיה
אז כנראה שהאסטרטגיה של להפחיד את הציבור לא יכולה לעבוד לאורך זמן, ולכן הם חיפשו צבעים אחרים מצהוב שחור (אם כי, כשהעיתונות היתה בש/ל המודעות שמצאתי היו שחורות).
ואז שאלתי את עצמי- ירוק צה"לי זה לא הולך, כי ירוק לא מסמן שום אזהרה וגם לא בולט (וגם, זה הצבע של פרוג...) כמו כן, גם כחול ולבן לא ממש מתאים הייתם קוראים אזהרות בכחול ולבן? זה היה בולט?
פקע"ר עושים "מחסני חשמל" - האות חיים (עליה כתבנו בעבר) - מככבת במודעות. חדשות, 12 ספטמבר 1993.
אז פקע"ר החליטו ללכת על כתום, ובדרך כלל עם כחול - וכזה שהוא יותר לכיוון הטורקיז מהדגל, וזה עובד להם מצוין. לדוגמא:
מודעה שגרתית של פקע"ר בפייסבוק. צילום: פקע"ר
ברמה הטיפגורפית, פיקוד העורף השתמש בעבר בנרקיס בלוק, ובשנים האחרונות עבר לרפורמה ורפורמה צר. של נדב עזרא מפונטביט. לפניו נתקלתי גם באקסטרים (פונטביט), ובחינמי -ברוביק.
למה רפורמה (כתבה מורחבת על רפורמה, כאן)? רפורמה היא אות מודרנית, טרפזית מעט, העשויה מצורות גיאומטריות (וכמובן - הקוים האופקיים זהים בעוביים לאנכיים, מה שמייצר בולטות וקריאות טובה במסכים). לאות 8 משקלים ב-2 משפחות משקלים (רפורמה ורפורמה צר, כל אחת 4 משקלים). האות נגישה. בהיותה סנס-סריפית (יחסית) גנרית, ניתן להתאים אליה די בקלות שפות נוספות.
אפליקציית פקע"ר: שימוש בסנס-סריפי חינמי, וצבע כתום בולט. הכחול מעט נעלם. חבל
אחד החסרונות של פקע"ר בהיותו גוף צבאי הוא התחלפות החיילים המעצבים את הדברים של הפיקוד. בצה"ל, כוח האדם שלך מתחלף פעם בשנתיים (בערך) בגלל שחיילים משרתים (אם הם לא נכנסים לקבע) כשנתיים (חיילות, נשואים, הסדרניקים וכו') עד שלוש שנים (חיילים), ומזה תורידו זמן של חופשות, הכשרה, גימלים וכו'- והגעתם לתחלופת צוותים משמעותית. בגלל זה יחידות צבאיות המתעסקות בעיצוב גרפי (כמו זו של הרבנות הצבאית, אליה אני שייך במילואים) נזקקות תמיד לחיילים-מעצבים חדשים, עם הזדמנות להשפיע על העיצוב והעברת המסרים (אם יש כאן ציונים דתיים שמתגייסים עפ"י רבותיהם וכו' וזה מעניין אותם, מוזמנים לפנות בפרטי לפרטים).
אבל, יש שמירה די אחידה על מספר מיתוגים. הכחול-כתום הוא הרגיל, אבל יש עוד שניים:
חום-כתום - רעידת אדמה:
מודעה של פקע"ר בנושא רעידות אדמה לרשתות החברתיות. הכתום נוכח, הכחול פחות. חבל.
כמו כן, לפי המודעה, בסיס פקע"ר יושב על שבר גיאולגי בעצמו...
ואדום-לבן-אפור - פנדמיה, מה שפורסם בקורונה:
התלבטתי איך לסיים את המאמר, והחלטתי לסיים אותו בתפילה על פי מנהג אשכנז, אותה אומרים הקהל והש"ץ מוסיפים בימים נוראים בסוף ברכת ההודאה, שעוסקת בענייני פיקוד העורף:
אבינו מלכנו,
זכור רחמך וכבוש כעסך
וכלה חרב, ודבר, ורעה ושבי ומשחית
ועוון, ומגפה, ופגע רע,
וכל מחלה, וכל תקלה וכל קטטה,
וכל מיני פורעניות,
וכל גזרה רעה, ושנאת חינם, מעלינו, ומעל כל בני בריתך.
(לחן יפה: אל"מ, מיל. גולן ואך, מפקד מחלקת מיגון בפיקוד העורף, וראש משלחת צה"ל לטורקיה)
