קהילת הפרסום והקופירייטינג

פורום קהילת פרסומאים וקופירייטרים מהחברה הדתית והחרדית.
מנהלי הפורום: hershy sh, גבריאל פ.
להצטרפות לקהילת הפרסום, הקש כאן

פרסום וקופירייטינג >> תוכן מקצועי

הפקות דפוס

כל מה שקשור להפקות דפוס, הוצאת ספרים לאור וכדו'.
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
נושאים
8.6K
הודעות
35.9K
    • נעול
    • נעוץ
    1K
  • בס"ד

    שלום קופירייטרים :)

    אז מה? בלגן בפורום קופי?
    קצת.

    נוסף כאן מנהל חדש ה"ה @עבדכם הנאמן... ובשם הרשמי
    @hershy sh
    ובע"ה אנהל את הפורום יחד עם ידידי המנהל הוותיק @גבריאל פ.

    נעשה קצת סדר ונבין מה קרה בפורום, מה השתנה ומה היעד...

    (להלן שורות שנכתבו ברובם ע"י המנהלת במיל. @לאה בלוי , ונערכו כעת מחדש.
    הספוילרים בהשראת ויקיפרוג אשר תחת נשיאותו הרמה של ידידינו הדגול @הכלבויניק )

    1. אנשי מקצוע בתחום – כן, כן, לכ ו ל ם (וכדי שבאמת תבואו, זה הולך לפי סדר הא"ב): אסטרטגים, אנשי שיווק, ארטים, יח"צנים, כותבי תוכן לאינטרנט, מאפייני אתרים, מדיה - פלנרים, מעצבים, מקדמי מכירות, סופרוויזרים, קופירייטרים, תקציבאים. מקומכם איתנו – כדי לתת, לקבל ולטפס גבוה! (לא מכירים את כל המונחים? תחפרו קצת בסדרת המאמרים המאלפים של @גבריאל פ. )
    2. פרוגיסטים מכל קצות הקשת – שמתחככים עם פרסום ושיווק (מי לא?), רוצים לדעת יותר, להתייעץ, לקבל חוו"ד או כאלה שמחפשים נואשות איש מקצוע טוב.
    3. אם יש לכם את זה, אבל אתם לא נמנים עם הנ"ל, חובת ההוכחה עליכם. צאו למסע פרסום ושכנעו אותנו שמקומכם איתנו בפורום ;) .

    1. בעלי חגורת פרסום (שהצטרפו ע"י מילוי שאלון, כמובן), יכולים לפתוח נושאים, וכמובן לחוו"ד באשכולים קיימים.
    2. פרוגיסטים שתחומם נושק לפרסום יכולים להגיב באשכולות קיימים.
    3. נכון. שינינו את זה. פעם לכל המשתמשים בפרוג, היתה אפשרות לכתוב בפורום, אבל, עברנו את זה. הכתיבה בפורום קופי, הינו רק לאנשי מקצוע בתחום והסביבה. אל דאגה, אא"ר יארח אתכם בכיף. תייגו אותנו, אם יש משהו דחוף...

    1. פלטפורמה - להוות מקום מפגש, החלפת דעות ושפשוף הדדי לקהילת הפרסום של פרוג.
    2. ייעוץ – הכוונה אסטרטגית לבעלי עסקים קטנים בתחום השיווק: האם לפרסם? למי? מה להגיד? איפה? וגם הכוונה לגרפיקאים ומעצבים המעוניינים לשפר את תוצריהם בהיבטים של אסטרטגיה, קריאייטיב וקופי.
    3. שיתופי פעולה – בין אנשי המקצוע הפועלים בתחום. זכרו! תוצר פרסומי ש'מכוסה' ע"י אנשי מקצוע מתחומים מגוונים – הינו בעל סיכוי גבוה יותר למכור.

    1. טיפול 10,000 – העלאת תוצרי פרסום (בעברית: מודעות, סלוגנים וכו'), תובנות ורעיונות לדיון מקצועי. ידונו רק תוצרים שהועלו ע"י היוצר עצמו ובצירוף מילות הסבר על המוצר המתפרסם, קהלי היעד והמדיה הנבחרת.
    2. ארזתם לבד? - יצא לכם קמפיין מעולה, שהייתם שם מהצד הפרסומאי, שוטו על זה. שתפו את החברים בפורום וספרו על התהליך. לכו תדעו, אולי תהיו מפורסמים יום אחד...
    3. בי"ס לפרסום – תפתחו אשכולות שיוקדשו לדיון על פרסומות מוצלחות ורעיונות 'גדולים' מן העולם הגדול והקטן להשראה ולמידה אקטיביים. שתפו אותנו מה עשה לכם את זה... איפה דייקו במיוחד... ואיזו נקודה הייתם עושים יותר טוב...
    (שימו לב: הביקורת צריכה להיות מנומקת. לא: "המודעה הזו מכוערת" אלא: "שילוב הצבעים במודעה אינו מתאים".
    כמו כן, חייבת להיות זהירות מהכללות, לא: "הגרפיקאי שלהם לא יודע לעבוד" אלא: "התינוק אינו צרוב היטב".)

    1. שיתוף בלי הסבר, כפרסום בלי אסטרטגיה... בואו, אין עניין בשיתופיים סתמיים של מודעות 'יפות' או אפי' סרטון מדליק. גם אם משובב נפש, עדיין, הבה ננצל את הבמה על מנת להתמקצע עוד ועוד. אז הימנעו מהעלאת קמפיינים של אחרים בלי כמה מילים משלכם.
    2. ניצול בע"מ – שירותי חינם לא בבית ספרנו. אז מה זאת אומרת, שתעלו תוצרים לדיון, ותשאלו ותתייעצו? זה אומר כך: אתה המתייעץ עושה בעצמך את העבודה (מעלה רעיון, כותב סלוגן, מציג אסטרטגיה שיווקית), ומציג אותה לדיון. מקצועני הפורום ישפרו, יאירו נקודות שלא חשבת עליהן, ויכוונו לפתרונות מקצועיים.
    אין סלוגנים חינמיים, אין הפצצת רעיונות ושמישהו יזכה את העו"ש במקרה שימוש, ואין עבודה בחינם שמפסידה ל-2 הצדדים.

    1. רואים אותך – על מנת להתקבל לפורום הסגור 'מאחורי הקולעים' עליכם להיות סופר פעילים בפורום הפתוח. שזה אומר, שיתופים מפעילות מקצועית שלכם. ניתוח קמפיינים ונימוקים מקצועיים. בקיצור, תראו לכולם שאתם יודעים לקלוע...
    2. הכנו שאלון שתוכלו לפרסם את עצמכם... תמלאו את השאלון ותרחיבו כשצריך. יש לכם חומרים? צרפו אותם. הם יודעים לעשות את העבודה.
    3. תזהרו של יבעטו אתכם בטעות – מידי פעם, ינקו את 'מאחורי הקולעים' מניקים ששכחו שהם שם. (טוב, לא באמת... רק אם יש הרבה אבק...)

    ממש עוד קצת...
    1. נקיון: הקפידו להתבטא בשפה נקיה ומכובדת כמקובל בפרוג, תוך שמירה על אופיו הרוחני והמקצועי של הפורום.
    2. סבלנות: אם לא ענו לכם מיד – זה לא אומר שלא'כפת. זה אומר שפרסומאים הם עם עסוק, וזמנכם יגיע. רק קצת סבלנות.
    3. פרופורציות: פרסום אינו מדע מדוייק. לפעמים תיתקלו ב-2 חוות דעת או יותר המכחישות זו את זו. קורה. קחו דעות בפרופורציה.
    4. מחיקות: תגובות שאינן עומדות בקריטריונים – תימחקנה.


    יאללה, פרסומאים, תנו בראש!

    @hershy sh @גבריאל פ.
    ב/ההנהלה

    ג"א מצטרף @הכלבויניק
    שלום רב לכולם,
    השאלה שלי היא בעצם אסטרטגית אבל מתפרטת לפעולות טקטיות כאלה ואחרות.
    הסיפור שלי כזה: יש לי 26 שנים של נסיון בצילום אירועים, אני בוגר המחלקה לצילום בבצלאל, צילמתי אירועים בארץ ובעולם (ארה"ב, אירופה), לימדתי צילום ועוד. את תיק העבודות המאוד עשיר שלי בתחום גנזתי לפני שנים בודדות לאחר חזרה בתשובה ברוך השם! גם את כל הקשרים בתחום ניתקתי, לא רלוונטיים יותר.
    המשמעות למעשה היא נסיון עשיר מאוד, בינלאומי, אך גנוז. :)
    ואז...קורונה מלחמות וכו'...
    היום אני צריך למעשה אסטרטגיה לפרסום ושווק לקהל החרדי והחסידי.
    תיק עבודות חדש עם קהל חרדי כבר יש ב"ה אבל יש צורך בשווק הרבה יותר מתוכנן ורחב.
    פרוג נראה לי המקום להתחיל בו (את הפרסום) אולם גם פעולות אחרות נלקחות בחשבון, שמרניות פחות (דיגיטל) או יותר (פרינט).
    אז מה אני צריך?:
    יעוץ אסטרטגי, לפחות כמה פגישות/שיחות ראשוניות ובניה של מתווה.
    עיצוב חומר שווקי (לא מיתוג), מודעות כאלה ואחרות, כולל קופירייטינג טוב.
    המלצות וקישור לאנשים מהתחום.
    אשמח להמלצות כלשהן היכולות להתחיל להניע תהליך, המלצות על פעולות שלא דורשות הוצאה כספית וכאלה שדורשות השקעה, הכל הולך.
    בשורות טובות לכולנו!

    בימים אלו יוצא לאור בעזרת ה' ספר מדריך עוצמתי, חבר לספר הקודם "גיבור הסיפור", בנושא יציאה לאור.

    יש בו מקום לפרסום המוצר או השרות שלכם.

    מיועד לנתוני שרות כמו עריכה,
    עימוד, איור, כתיבה, הוצאה לאור, פרסום, הקמת אתרים וכו'
    וכן למוצרים כמו ספרים, חוברות, פודקאסטים ועוד....

    איך?
    שילחו כמה שורות המציגות את המוצר או השירות שלכם בתוספת דרכי התקשרות.
    עד מתי ניתן לשלוח?
    כמה שיותר מהר, עד תאריך רח' כסלו תשפ"ו.

    ניתן לשלוח למייל בחתימה.
    • תודה
    Reactions: HMB1 //
    3 תגובות
    בעקבות האשכול של @מלפפון
    ובהצעתה של @גוגלית

    האשכול הזה מיועד לRTMים מוצלחים,
    כאלו שאומרים עליהם: וואו, גאוני!

    רק לפני, מה זה RTM?
    כולם יודעים שתזמון זה עניין של טיימינג... :)
    Real time marketing זו צורת שיווק המבוסס על אירועים הקורים בזמן אמת.
    כלומר - שימוש במה שקורה כרגע (מבחינה פוליטית, חברתית, לאומית או ווטאוור) בשביל שיווק.

    במה שונה משיווק רגיל?
    RTM מבוסס על אירועים שאין דרך לצפות מראש
    כשמתכננים את הגנט השנתי.
    (ליתר בהירות: זה מה שנכלל בכותרת של הזדמנויות בניתוח SWOT)

    שיטת השיווק הזו היא אמריקאית
    ועושה שימוש בעיקר בסושיאל, למסרים מהירים.
    אם עושים RTM בצורה נכונה, בעולם השיתופי של 2020
    מעלים משמעותית את המודעות והתדמית למותג.
    זה מגניב, עובד, וגורר המון אינטראקציות, ומי לא רוצה את זה?

    אז אם אתם נתקלים בRTM, שמעתם על דוגמא טובה,
    או אפילו רק רוצים לגשש את השטח כדי ליצור RTM משלכם-
    כאן זה המקום.

    ***

    מטבע הדוגמאות, רובן מיועדות לרשתות החברתיות,
    וחלק מהדוגמאות ירגישו כמו קודים למי שלא נמצא בסושיאל.
    אבל - תמיד אפשר לשאול.
    להיות אמיתי. נקודה.jpg

    יש רגעים בחיים שבהם אתה יושב מול לקוח, הקפה מתקרר לאט על השולחן, והמילים שאתה עומד לומר עלולות לפוצץ לך את התקציב החודשי. זה בדיוק מה שקורה לי כשאני מבין שהדבר שהכי יעזור ללקוח שלי לקדם את העסק שלו זה לא פרסום - אלא "הפניית לקוחות" מפה לאוזן.

    הקול הקטן בראש מתחיל לצעוק: "תגיד לו שהוא צריך קמפיין בדיגיטל! תמציא לו משהו עם אינפלואנסרים! תכין לו פרזנטציה עם גרפים יפים!" אבל אז מתעורר הקול השני, הזה שלא לימדו אותי עליו בקורס הפרסום: להיות אמיתי וכנה. לא עדכנו אותי שאני יאלץ להחזיק מאגרים של "כנות" אצלי במשרד. איפה זה כתוב בתיאור התפקיד?

    המורה שלנו תמיד אמר: "זכרו - אתם לא רק פרסומאים, אתם סוכני שינוי תרבותי." הוא שכח להזכיר שלפעמים השינוי הכי גדול הוא לא ליצור פרסומת בכלל.

    אז אני יושב מול יעקב, יועץ המשכנתאות שמשרדו הקטן בקומה מינוס של הבניין הישן בחזון איש, מרוהט כיסאות עור מתקלפים וארון תיקים מתכת אפור. העיניים שלו - כחולות ומעט עייפות מאחורי המשקפיים - מלאות תקווה ונחישות שקשה לא להתרגש ממנה. הוא מחזיק בתיק עור חום שנים, מלא בתיקים מוכנים להפקדה בבנק, מלא מרץ, ומוכן להשקיע בקמפיין ארצי שיהפוך אותו ל"יועץ המשכנתאות המוביל במגזר"
    הוא מדבר על סקיצות, על אינצ'ים, על ראיון בעיתון משפחה כאילו זה איזה כלי קסם שיפתח בפניו שערים לאוצרות הלקוחות הפוטנציאליים. הקול שלו נרגש, כמעט רועד, כשהוא מסביר לי איך הוא רואה את עצמו מופיע בעמוד הראשון של "יתד נאמן" בשלישי.

    אבל אני יודע משהו שיעקב לא יודע: הוא כבר יועץ המשכנתאות ידוע ולעוס. הלקוחות שלו מלאים הכרת הטוב, מספרים לחברים שלהם איך הוא הצליח להשיג להם ריבית טובה יותר מכל בנק, איך הוא היה זמין בטלפון גם רגע לפני סוף זמן ביעור חמץ כשהם פחדו שהעסקה תיפול.

    הבעיה היחידה שלו זה שהוא לא מבין שהפרסום הכי טוב עבורו זה לבקש מהלקוחות המרוצים שלו להפנות אליו את החברים והמשפחה.
    הלב נגד הארנק - הדביל הקטן על הכתף הימנית לוחש לי: "תגיד לו שהוא צריך קמפיין חוצות! תמציא לו משהו עם 'קהל מותאם'! תכין לו אסטרטגיה של בריף בן 50 עמודים על משכנתאות לזוצי"ם!"

    המלאך על הכתף השמאלית (שלא שילמתי עליו בלימודים) אומר: "תגיד לו את האמת. שיתמקד בשירות, שיטפח את הלקוחות הקיימים, שיבנה מערכת הפניות אסטרטגית."

    ואז באמצע הקרב הזה, אני נזכר בחשבון הבנק שלי. בילדים שרוצים להירשם לקייטנה השכונתית. בהלוואה על הדירה.

    אני נושם עמוק, מביט ביעקב בעיניים, ואומר לו את המילים הכי קשות שפרסומאי יכול לומר: "תקשיב יעקב, אל תפרסם יותר מדי. תבנה במקום זאת מערך הפניות מקצועית."

    השקט שנוצר במשרד הוא כמו השקט שנוצר בבית כנסת אחרי שמכריזים "יעלה ויבוא". יעקב מביט בי כאילו זה עתה אמרתי לו שהבנק פשט את הרגל.
    "איך זה, אתה פרסומאי ואתה אומר לי לא לפרסם?!" הוא שואל, והקול שלו מלא בבלבול קיומי.

    אני מסביר לו שפרסום זה לא תמיד הפתרון. לפעמים הפתרון הוא "חבר מביא חבר" – מפה לאוזן. לעצור לרגע, ולחשוב, איך גורמים ללקוחות המרוצים להמליץ עליו לאחרים.

    "אבל איך זה עובד?" הוא שואל, בצליל בקולו מזכירה לי את הבלבול של בעלי עסקים, כשהם מגלים שהפתרון הכי טוב הוא הכי פשוט.

    "זה עובד כמו אפקט הדומינו, כל לקוח מרוצה יביא לך עוד שניים," אני עונה.

    העובדה היא שחלק גדול של העסקים הקטנים, בתחומים שונים, לא צריכים פרסום מסובך. הם צריכים:
    מחשבה, השקעה, מערכת הפניות חכמה, וקצת סבלנות.

    אבל איך אני אסביר את זה לאשתי? "החודש הרווחתי פחות כי הייתי כנה עם הלקוחות"?

    = = =

    בסופו של יום, דוד משה הטמיע בעסק שלו במערכת הפניות חכמה. הוא התקשר להודות לי, ואפילו הציע לי משכנתא חינם (אבל אני לא צריך משכנתא - אז מה עושים?).

    האמת? אני עדיין לא יודע איך לנהל את המאגר הזה של כנות שאני מחזיק במשרד. אין לזה מדריך הפעלה, אין לזה מחיר קטלוגי. אבל יש לו משהו שאף טכניקת פרסום לא יכולה לתת - יכולת להסתכל על עצמי במראה בלי לרצות להתחבא.

    זו זכותי וחובתי המקצועית. גם אם זה "על חשבוני" לטווח הקצר. גם אם זה אומר שאני צריך ללמוד מחדש איך להיות פרסומאי - פרסומאי שלפעמים אומר "לא לפרסם".

    אולי מעניין אותך גם...

    הצטרפות לניוזלטר

    איזה כיף שהצטרפתם לניוזלטר שלנו!

    מעכשיו, תהיו הראשונים לקבל את כל העדכונים, החדשות, ההפתעות בלעדיות, והתכנים הכי חמים שלנו בפרוג!

    לוח מודעות

    הפרק היומי

    הפרק היומי! כל ערב פרק תהילים חדש. הצטרפו אלינו לקריאת תהילים משותפת!


    תהילים פרק כג

    אמִזְמוֹר לְדָוִד יי רֹעִי לֹא אֶחְסָר:בבִּנְאוֹת דֶּשֶׁא יַרְבִּיצֵנִי עַל מֵי מְנֻחוֹת יְנַהֲלֵנִי:גנַפְשִׁי יְשׁוֹבֵב יַנְחֵנִי בְמַעְגְּלֵי צֶדֶק לְמַעַן שְׁמוֹ:דגַּם כִּי אֵלֵךְ בְּגֵיא צַלְמָוֶת לֹא אִירָא רָע כִּי אַתָּה עִמָּדִי שִׁבְטְךָ וּמִשְׁעַנְתֶּךָ הֵמָּה יְנַחֲמֻנִי:התַּעֲרֹךְ לְפָנַי שֻׁלְחָן נֶגֶד צֹרְרָי דִּשַּׁנְתָּ בַשֶּׁמֶן רֹאשִׁי כּוֹסִי רְוָיָה:ואַךְ טוֹב וָחֶסֶד יִרְדְּפוּנִי כָּל יְמֵי חַיָּי וְשַׁבְתִּי בְּבֵית יי לְאֹרֶךְ יָמִים:
    נקרא  8  פעמים
    למעלה