הוא רק מאפשר לקהל הישראלי הנלהב לראות מה הייתה רמת הכתיבה מלכתחילה, בלי הקסם הנוצץ של הארי פוטר.
אם יורשה לי, הקסם הנוצץ של הארי פוטר הוא חלק מהיצירה, לא רק התפאורה.
מיתוג ואסטרטגיה שיווקית הם עולם עשיר ועמוק, חשוב לא פחות מהיצירה עצמה של המוצר.
כשלמדתי שיווק, (ואני עדיין לומדת ואמשיך ללמוד ואלמד כנראה עד יומי האחרון - ממליצה לכל סופר וסופרת כאן ללמוד שיווק,) הגענו למסקנה שה"קסם הנוצץ של הארי פוטר" הוא אחד הדברים שאנשים משלמים עליהם באהבתם למוצר.
אנסה להסביר, מקווה שאהיה מובנת.
אנשים מוכנים לשלם פעם אחת. הם לא אוהבים להשקיע הרבה. כשהם בוחנים סופר, או כל יוצר באומנות אחרת, הם בעצם בודקים: האם אני יכול לסמוך עליו. האם הסופר הזה יענה לרצון שלי: ספר טוב / ציור טוב / סרט טוב.
ברגע שהסופר עובר את המבחן, הוא מקבל מעין "רישיון" שמותקן בתוך הראש של הקהל, ומעתה והלאה הוא "עבר".
זאת אומרת, שהקהל עכשיו שבוי, במידה כלשהי, בידיו של הסופר. הוא יכול לעשות ככל העולה על רוחו, כל עוד זה בגבולות התואמים לרישיון.
ככל שהרישיון חזק יותר ולטווח ארוך יותר, ההתפרעות המותרת תהיה גדולה יותר.
קחו לדוגמה את הניקית
@Ruty Kepler (רותי אם הגזמתי תגידי לי ונגיע לפשרה). אנשים מצלצלים להודעות שלה בהיסטריה. גם אם זה ניתוח מעניין על צבע גרביים, או דעה ססגונית בעניין נהמות פילים או אופן ריקודם.
אם ננתח את החומר שלה, נסכים שהוא איכותי ללא צל של ספק. ובכל זאת, כמות הצלצולים המשעשעת עברה רף ממוצע המשתווה אליו.
למה האהדה? כי היא שילמה על רישיון. כעת היא מקבלת משכורת.
היא קנתה את אמונו של הקהל, במאמץ ובעקביות רבה.
רולינג עברה את מבחן הרישיון בהצלחה מסחררת. אם בגלל מזל ואם בגלל טיב היצירה, היא עברה אותו. וכעת הקהל שלה שבוי לקסם הנוצץ של הארי פוטר והוא מוכן לשלם עליו.
הקהל כבר לא בוחן אותה במבט ראשון, כי במוחם כבר מותקן הרישיון והוא מורץ אוטומטית. זה מה שגורם לאנשים לדהור לחנויות: הרישיון שלה חזק ועמיד, הם מוכנים לסמוך עליו.
ככה, שכשאנשים "קונים" את הספר, הם בעצם משלמים לא רק על היצירה, אלא גם על כל ההשקעה שמאחורי השגת הרישיון.

Reactions: שמואלזון, SH0548549432, גל של תקווה ועוד 6 משתמשים9 //