הנושאים החמים
לחלק הקודם
למה אין לנו מה לפחד מקנבה. או שכן
לפני שנה, שנתיים או קצת יותר - בקצב שדברים קורים בישראל קשה לדעת - קבוצות העיצוב סערו: יש פונטים טובים בקנבה! כל מה שקנינו בים כסף - יש גם לאחיינית בכיתה ו', וזה ממש ממש לא בסדר. מעצבי הפונטים זכו למריטת נוצות-הקולמוס שלהם, על עצם המכירה.
אז האמת שהבנתי את המעצבים שמכרו. בשיא הקורונה, היה קשה לדעת איך נתפרנס, וקנבה ניצלה את זה, וקנתה המון פונטים בעברית.
אני לא אוחז בשיטה ששימוש בפונטים מוזיל אותם. להפך, אני חושב שפונט טוב לא נמאס לעולם. נרקיס בלוק עובד טוב גם היום, כשהוא מעל גיל 50; כמוהו גם פונטים אחרים. שימוש גרוע בפונטים טובים מוזיל את יוצר הפונט.
וזה בערך מה שקורה בקנבה. בגלל שנכנסו לשם פונטים מעולים ופונטים של מתחילים (שזה גם בסדר), אז רוב המשתמשים לא יודעים להשתמש בפונטים הטובים (בנוסף, גם קברו אותם למטה בתחתית הממשק של התוכנה). תחשבו על צבי נרקיס, שעשה דברים מדהימים בלי מחשב, ואפילו על עצמכם לפני הבינה המלאכותית, ולפני שהיו כל הפונקציות שהתרגלנו אליהם בתוכנות העיצוב היום. האם המודעות שעשינו לא מכרו? האם הספרים שעיצבנו לא נהיו לאבני יסוד בקרב קוראיהם? היו גם היו.
אז מה שמשנה זה לא התוכנה. זה היוצר. זה נכון שבתוכנה בלי שכבות, בלי CTRL+Z, בלי מרווח בין שורות ובין פסקאות התוצאות יהיו פחות טובות מאשר בתוכנה שיש בה את כל אלו, אבל את כל זה יש כבר מזמן בקנבה. והרבה מעבר.
בקיצור: היוצר עושה את היצירה, יותר מאשר הכלים שבהם הוא משתמש. הידיעה מה הלקוח צריך, מי קהל היעד, ואיך עובדים כללים בסיסיים של צבע, צורה, הובלת עין - זה דברים שמעצבים יודעים היטב, וסתם אדם לא. אם יתנו לנו מטוס F-16 משוכלל ומתוחזק להטיס, אז לא נדע איך לעשות את זה, וזה לא יעזור כמה הוא טוב.
אותו דבר נכון על עוד דברים. אני מאוד שמח שאני לא צריך לעשות הזמנה שבלונית לחתונות: אנשים עושים בקנבה, והם עושים את זה כבר מספיק טוב, אם הם מעתיקים קומופוזציה קיימת. אין לי שום עניין כמעצב בעבודות כאלה. כנ"ל לא הזמנות לברית מילה (כן ירבו!) או לו"ז שבת.
אני מעדיף לעסוק איפה שיש לי ערך מוסף - קהל היעד, במת הפרסום, בחירת פונטים - כל הדברים האלה שמעצב יודע ומי שלא מעצב לא.
רגע רגע, אבל מה עם הבינה המלאכותית?
אז נכון. הבינה משתפרת כל הזמן, אבל עדיין - צריך לבחור את היצירות הטובות ביותר שהבינה עושה ולכוון אותה, וזה עושה טוב מאוד מעצב עם ניסיון. זה נכון שחלק מהלקוחות שלכם - בעיקר אלה מהתחום היצירתי - כבר יכולים, אחרי הידע שהם צברו - להשתמש בבינה בעצמם ולהוציא תוצאות יפות וראויות. אבל זה לא כולם.
תהיו אתם אלה שיודעים
נניח ש-AI חכם מאוד מעמד לי את כל השולחן ערוך, מתחילת אורח חיים ועד הסימן האחרון, עם כל המפרשים. עבודה נפלאה שפעם לקחה המון-המון זמן. אבל, המקליד טעה בכמה סעיפים במפרשים, ויש איזה עמוד שנראה לא טוב - אם אין לי יכולת עריכה ידנית, זה לא עוזר לי.
וכאן, יש - שוב - למעצב - יכולת שאין לאחרים. לקחת תמונה ולכתוב עליה טקסט נורמלי, ולא כזה של GPT, וגם לדעת לבקש תמונה שבה אפשר לכתוב על השמים, על הקיר, או על חלק אחר בתמונה, או שהיא תהיה בצבעי הסט של המותג - ועוד דברים שרוב האנשים שאין להם ניסיון בעיצוב לא יבקשו, ויקבלו מהבינה תוצר מאוד מאוד גנרי, שסותר את הכלל הראשון בשיווק -קודם כל שישמו לב אליך.
אז כן. ייתכן שנצטרך להשתמש במילים כדי להסביר לבינה מה אנחנו רוצים, ולהשתמש בתוכנות אחרות, אבל סך הכל נייצר יותר דברים ודברים יותר יפים ויותר מיוחדים.
או כמו שאבא שלי אומר: שהמציאו את מכונת האריגה, השוק הצטמצם רק עד השלב שבו אנשים קלטו שאם עד עכשיו היו לנו שתי חולצות, עכשיו אפשר לקנות 15. ככל שעיצוב יהיה דבר יותר זול, ככה כדי לתפוס צומת לב נצטרך אותו יותר מיוחד, וכמובן -נצרוך אותו יותר, ושוב תחזור הפרנסה לכל מי שמתעסק במסביב.
אה, וכמובן: בדיוק כמו שלמי שמצייר ביד יש יתרון עליי, שגדלתי ישירות למחשב, מבחינת איך שהוא מסתכל על עיצוב, אז ככה גם למשתמשי AI שיודעים איך זה לעצב בידיים שלהם, יהיה יתרון מסוים על אחרים באיך לכתוב למחשב פרומפט.
למה אין לנו מה לפחד מקנבה. או שכן
לפני שנה, שנתיים או קצת יותר - בקצב שדברים קורים בישראל קשה לדעת - קבוצות העיצוב סערו: יש פונטים טובים בקנבה! כל מה שקנינו בים כסף - יש גם לאחיינית בכיתה ו', וזה ממש ממש לא בסדר. מעצבי הפונטים זכו למריטת נוצות-הקולמוס שלהם, על עצם המכירה.
אז האמת שהבנתי את המעצבים שמכרו. בשיא הקורונה, היה קשה לדעת איך נתפרנס, וקנבה ניצלה את זה, וקנתה המון פונטים בעברית.
אני לא אוחז בשיטה ששימוש בפונטים מוזיל אותם. להפך, אני חושב שפונט טוב לא נמאס לעולם. נרקיס בלוק עובד טוב גם היום, כשהוא מעל גיל 50; כמוהו גם פונטים אחרים. שימוש גרוע בפונטים טובים מוזיל את יוצר הפונט.
וזה בערך מה שקורה בקנבה. בגלל שנכנסו לשם פונטים מעולים ופונטים של מתחילים (שזה גם בסדר), אז רוב המשתמשים לא יודעים להשתמש בפונטים הטובים (בנוסף, גם קברו אותם למטה בתחתית הממשק של התוכנה). תחשבו על צבי נרקיס, שעשה דברים מדהימים בלי מחשב, ואפילו על עצמכם לפני הבינה המלאכותית, ולפני שהיו כל הפונקציות שהתרגלנו אליהם בתוכנות העיצוב היום. האם המודעות שעשינו לא מכרו? האם הספרים שעיצבנו לא נהיו לאבני יסוד בקרב קוראיהם? היו גם היו.
אז מה שמשנה זה לא התוכנה. זה היוצר. זה נכון שבתוכנה בלי שכבות, בלי CTRL+Z, בלי מרווח בין שורות ובין פסקאות התוצאות יהיו פחות טובות מאשר בתוכנה שיש בה את כל אלו, אבל את כל זה יש כבר מזמן בקנבה. והרבה מעבר.
בקיצור: היוצר עושה את היצירה, יותר מאשר הכלים שבהם הוא משתמש. הידיעה מה הלקוח צריך, מי קהל היעד, ואיך עובדים כללים בסיסיים של צבע, צורה, הובלת עין - זה דברים שמעצבים יודעים היטב, וסתם אדם לא. אם יתנו לנו מטוס F-16 משוכלל ומתוחזק להטיס, אז לא נדע איך לעשות את זה, וזה לא יעזור כמה הוא טוב.
אותו דבר נכון על עוד דברים. אני מאוד שמח שאני לא צריך לעשות הזמנה שבלונית לחתונות: אנשים עושים בקנבה, והם עושים את זה כבר מספיק טוב, אם הם מעתיקים קומופוזציה קיימת. אין לי שום עניין כמעצב בעבודות כאלה. כנ"ל לא הזמנות לברית מילה (כן ירבו!) או לו"ז שבת.
אני מעדיף לעסוק איפה שיש לי ערך מוסף - קהל היעד, במת הפרסום, בחירת פונטים - כל הדברים האלה שמעצב יודע ומי שלא מעצב לא.
רגע רגע, אבל מה עם הבינה המלאכותית?
אז נכון. הבינה משתפרת כל הזמן, אבל עדיין - צריך לבחור את היצירות הטובות ביותר שהבינה עושה ולכוון אותה, וזה עושה טוב מאוד מעצב עם ניסיון. זה נכון שחלק מהלקוחות שלכם - בעיקר אלה מהתחום היצירתי - כבר יכולים, אחרי הידע שהם צברו - להשתמש בבינה בעצמם ולהוציא תוצאות יפות וראויות. אבל זה לא כולם.
תהיו אתם אלה שיודעים
- באיזה כלי בינה מלאכותית להשתמש
- איך לדבר איתו
- איך לתחזק ולערוך אותו
נניח ש-AI חכם מאוד מעמד לי את כל השולחן ערוך, מתחילת אורח חיים ועד הסימן האחרון, עם כל המפרשים. עבודה נפלאה שפעם לקחה המון-המון זמן. אבל, המקליד טעה בכמה סעיפים במפרשים, ויש איזה עמוד שנראה לא טוב - אם אין לי יכולת עריכה ידנית, זה לא עוזר לי.
וכאן, יש - שוב - למעצב - יכולת שאין לאחרים. לקחת תמונה ולכתוב עליה טקסט נורמלי, ולא כזה של GPT, וגם לדעת לבקש תמונה שבה אפשר לכתוב על השמים, על הקיר, או על חלק אחר בתמונה, או שהיא תהיה בצבעי הסט של המותג - ועוד דברים שרוב האנשים שאין להם ניסיון בעיצוב לא יבקשו, ויקבלו מהבינה תוצר מאוד מאוד גנרי, שסותר את הכלל הראשון בשיווק -קודם כל שישמו לב אליך.
אז כן. ייתכן שנצטרך להשתמש במילים כדי להסביר לבינה מה אנחנו רוצים, ולהשתמש בתוכנות אחרות, אבל סך הכל נייצר יותר דברים ודברים יותר יפים ויותר מיוחדים.
או כמו שאבא שלי אומר: שהמציאו את מכונת האריגה, השוק הצטמצם רק עד השלב שבו אנשים קלטו שאם עד עכשיו היו לנו שתי חולצות, עכשיו אפשר לקנות 15. ככל שעיצוב יהיה דבר יותר זול, ככה כדי לתפוס צומת לב נצטרך אותו יותר מיוחד, וכמובן -נצרוך אותו יותר, ושוב תחזור הפרנסה לכל מי שמתעסק במסביב.
אה, וכמובן: בדיוק כמו שלמי שמצייר ביד יש יתרון עליי, שגדלתי ישירות למחשב, מבחינת איך שהוא מסתכל על עיצוב, אז ככה גם למשתמשי AI שיודעים איך זה לעצב בידיים שלהם, יהיה יתרון מסוים על אחרים באיך לכתוב למחשב פרומפט.
