הנושאים החמים
סיפור קטן ושאלה גדולה
יש רגעים כאלה בניהול אתר גדול, שאתה מקבל פנייה תמימה מגולש, אבל היא גורמת לך לעצור רגע ולחשוב. קיבלתי השבוע פניה ממשתמש ותיק באתר שהעלה נקודה מסקרנת. הוא סיפר שהתייעץ עם צ'אט GPT על פלטפורמות פרסום לקהל החרדי. להפתעתו, הוא לא קיבל המלצה על פרוג בכלל. כששאל את ג'יפי 'מדוע לא פרוג?', הוא קיבל תשובה מוזרה… משהו בסגנון "אתה צודק, פרוג זו באמת הפלטפורמה החזקה במגזר החרדי" התחמק הבוט, ובאותה נשימה הגדיר אותנו כ"פורום נשים וגרפיקאיות".
אני מודה, זה גרם לנו לפתוח את העיניים.
מדהים איך למרות מה שהאתר השתנה מאז לפני עשור וחצי, וכמות הבוטים החכמים שסורקים את האתר בכל רגע (ראיתם פעם כמה בוטים נמצאים פה בכל רגע נתון? תציצו בעמוד של משתמשים מחוברים...), ומנועי חיפוש עם עוצמות הדאטה החזקות בעולם שמאנדקסים אותנו ללא הרף, עדיין לא עדכנו לעצמם את התמונה המלאה.
איך יכול להיות שגוגל יודע עלינו כל כך הרבה, ועדיין מפספס חלק מהסיפור?
לכם הפרוגיטסים, ברור שפה נמצא הקהל הרחב, גברים ונשים, חסידים וליטאים, אברכים ואנשי מקצוע. פרוג כבר לא רק פלטפורמה בין קולגות בפורום מעצבים, אלא מרכז עצום של חסד, ידע וחכמת המונים, עזרה הדדית, עדכוני חדשות, אתגרים, התייעצויות וכל מה שבאמצע. בפרוג נמצא השיח האמיתי.
ולכן היה מעניין להבין למה מנועי AI לא משקפים את זה כמו שצריך.
בשיחה פנימית בצוות (במרפסת עם הנוף של כל בני ברק, בקומה ה 26 של מגדל פרוג) ישבנו לפצח ולחשוב מה אפשר לעשות, איך מגבירים את הנראות של התוכן שלנו במקומות נוספים, איפה אפשר לספר מי אנחנו ומה הערך של פרסום אצלנו. (על התהליך הזה אפשר לכתוב מאמר נפרד, בהזדמנות. כן, גם השיתוף הזה חלק ממנו). אבל באותו בוקר ממש, נחת אצלנו מייל מגוגל. מייל חגיגי שמספר סיפור אחר לגמרי.
אני מודה, זה גרם לנו לפתוח את העיניים.
מדהים איך למרות מה שהאתר השתנה מאז לפני עשור וחצי, וכמות הבוטים החכמים שסורקים את האתר בכל רגע (ראיתם פעם כמה בוטים נמצאים פה בכל רגע נתון? תציצו בעמוד של משתמשים מחוברים...), ומנועי חיפוש עם עוצמות הדאטה החזקות בעולם שמאנדקסים אותנו ללא הרף, עדיין לא עדכנו לעצמם את התמונה המלאה.
איך יכול להיות שגוגל יודע עלינו כל כך הרבה, ועדיין מפספס חלק מהסיפור?
לכם הפרוגיטסים, ברור שפה נמצא הקהל הרחב, גברים ונשים, חסידים וליטאים, אברכים ואנשי מקצוע. פרוג כבר לא רק פלטפורמה בין קולגות בפורום מעצבים, אלא מרכז עצום של חסד, ידע וחכמת המונים, עזרה הדדית, עדכוני חדשות, אתגרים, התייעצויות וכל מה שבאמצע. בפרוג נמצא השיח האמיתי.
ולכן היה מעניין להבין למה מנועי AI לא משקפים את זה כמו שצריך.
בשיחה פנימית בצוות (במרפסת עם הנוף של כל בני ברק, בקומה ה 26 של מגדל פרוג) ישבנו לפצח ולחשוב מה אפשר לעשות, איך מגבירים את הנראות של התוכן שלנו במקומות נוספים, איפה אפשר לספר מי אנחנו ומה הערך של פרסום אצלנו. (על התהליך הזה אפשר לכתוב מאמר נפרד, בהזדמנות. כן, גם השיתוף הזה חלק ממנו). אבל באותו בוקר ממש, נחת אצלנו מייל מגוגל. מייל חגיגי שמספר סיפור אחר לגמרי.
המייל החגיגי מגוגל
גוגל לא רגילה לשלוח מיילים חגיגיים סתם כך. רוב ההודעות מהם הן טכניות, אזהרות, דוחות. אבל הפעם זו הייתה ברכה רשמית. בשורה אחת קצרה, וגיף צהוב קטן, גוגל בישרה לנו שהאתר של פרוג הגיע ל1.2 מיליון קליקים בחיפוש האורגני במהלך 28 הימים האחרונים.
בלי קידום ממומן. בלי קמפיינים. רק תנועה טבעית של אנשים שמקלידים שאלה בגוגל, ורואים בפרוג את התוצאה שהכי מתאימה להם.
האמת, אני מקבל מיילים חגיגיים כאלה כל חודש. אבל הפעם היה משהו שונה. רציתי להבין את התמונה לאורך זמן, וחיפוש מהיר בג'ימייל חשף נתונים מהשנים האחרונות. תפס את תשומת ליבי מייל שקיבלתי לפני שנתיים, כמעט זהה. התרגשות על שבירת שיא הקלקות עם גיף צהוב מרגש. רק שאז המספר עמד על 600K קליקים. אחר כך טיפסנו גם ל 700K. והיום, בתוך שנתיים בלבד, המספר הוכפל. פי שתיים.
1,200,000 הקלקות אורגניות בחודש.בלי קידום ממומן. בלי קמפיינים. רק תנועה טבעית של אנשים שמקלידים שאלה בגוגל, ורואים בפרוג את התוצאה שהכי מתאימה להם.
האמת, אני מקבל מיילים חגיגיים כאלה כל חודש. אבל הפעם היה משהו שונה. רציתי להבין את התמונה לאורך זמן, וחיפוש מהיר בג'ימייל חשף נתונים מהשנים האחרונות. תפס את תשומת ליבי מייל שקיבלתי לפני שנתיים, כמעט זהה. התרגשות על שבירת שיא הקלקות עם גיף צהוב מרגש. רק שאז המספר עמד על 600K קליקים. אחר כך טיפסנו גם ל 700K. והיום, בתוך שנתיים בלבד, המספר הוכפל. פי שתיים.
ופה מגיעה הנקודה המשמעותית באמת.
לפני שנתיים גוגל היה בעיקר מנוע חיפוש. היום רוב התשובות שאתה צריך מופיעות ישירות בדפדפן, כבר במסך החיפוש. AI מסכם לך את התוכן עוד לפני שאתה לוחץ אנטר. זה היה אמור להוריד את כמות ההקלקות לאתרים. בפועל, אצלנו זה עשה משהו הפוך לגמרי.
וזה לא סתם יוצא דופן. זה נדיר. זה מלמד משהו עמוק על פרוג ועל הכוח של הקהילה.
וכדי להבין את גודל ההישג, חשוב להסביר מה הנתון הזה בכלל אומר. 1.2 מיליון קליקים אורגניים זה לא מספר הפעמים שפרוג הופיע בתוצאות של גוגל. ההופעות הן מספר גדול בהרבה, וגוגל אפילו לא חושף אותו. מה שאנחנו כן יודעים הוא שיותר ממיליון ומאתיים אלף פעמים בחודש, אנשים חיפשו שאלה בגוגל, קיבלו רשימה ארוכה של תוצאות, ובחרו להיכנס דווקא לפרוג. לא ממומן, לא מודעה, לא קיצור דרך. זו בחירה נקייה של גולשים רבים שבחרו בתוכן שנמצא כאן כפתרון.
ומה המשמעות של זה
אחרי שעוברים את רגע הוואו מהמייל, נשארת השאלה הפשוטה, מה זה אומר בפועל?
זה אומר שהתוכן של פרוג מנצח תחרות מול כל האינטרנט. זה אומר שגוגל מזהה שהשיח כאן אמיתי, מועיל, מבוסס ניסיון חי. זה אומר שהקהילה יוצרת תוכן שהופך להיות תשובה עבור אנשים מבחוץ.
ובעיני זה יותר מרשים מכל מספר. כי מאחורי כל קליק עומד בן אדם שהאלגוריתם חשב שפרוג יכול לעזור לו. לא קליק ריק. לא גלישה מקרית. בחירה אמיתית.
זה אומר שהתוכן של פרוג מנצח תחרות מול כל האינטרנט. זה אומר שגוגל מזהה שהשיח כאן אמיתי, מועיל, מבוסס ניסיון חי. זה אומר שהקהילה יוצרת תוכן שהופך להיות תשובה עבור אנשים מבחוץ.
ובעיני זה יותר מרשים מכל מספר. כי מאחורי כל קליק עומד בן אדם שהאלגוריתם חשב שפרוג יכול לעזור לו. לא קליק ריק. לא גלישה מקרית. בחירה אמיתית.
המשמעות למפרסמים, מותגים ועסקים
מי שמחפש באמת להבין איך נראה פרסום בדיגיטל לציבור החרדי, חייב להסתכל על הנתונים האלה רגע מהצד.
פרוג הוא לא רק קהילה פנימית. הוא צומת תנועה. גוגל מפנה אליו, אנשים מבחוץ בוחרים בו, והוא ממשיך להרחיב את החשיפה שלו הרבה מעבר לגולשים הקבועים.
כשלקוח מעוניין לפרסם ומחפש מקום שבו אנשים אמיתיים נמצאים, קוראים, מעיינים, שואלים ומתעניינים, אלו בדיוק הנתונים שמספרים לו את הסיפור. מודעה בפרוג לא נחשפת רק לפרוגיסטים. היא נחשפת למאות אלפי אנשים שמגיעים מבחוץ דרך גוגל, בכל נושא אפשרי.
זה כוח שאי אפשר לקנות בפרסום ממומן. זה לא קורה במקומות אחרים. זה קורה רק בקהילה שנושמת תוכן חי.
פרוג הוא לא רק קהילה פנימית. הוא צומת תנועה. גוגל מפנה אליו, אנשים מבחוץ בוחרים בו, והוא ממשיך להרחיב את החשיפה שלו הרבה מעבר לגולשים הקבועים.
כשלקוח מעוניין לפרסם ומחפש מקום שבו אנשים אמיתיים נמצאים, קוראים, מעיינים, שואלים ומתעניינים, אלו בדיוק הנתונים שמספרים לו את הסיפור. מודעה בפרוג לא נחשפת רק לפרוגיסטים. היא נחשפת למאות אלפי אנשים שמגיעים מבחוץ דרך גוגל, בכל נושא אפשרי.
זה כוח שאי אפשר לקנות בפרסום ממומן. זה לא קורה במקומות אחרים. זה קורה רק בקהילה שנושמת תוכן חי.
סיכום אישי
הפנייה שקיבלתי מהגולש על השיחה שלו עם צ'אט GPT הייתה הצצה קטנה למשהו גדול יותר. יש לנו עוד עבודה לעשות כדי לספר לעולם מי אנחנו באמת, גם בכלים החדשים של הבינה המלאכותית.
אבל המייל מגוגל באותו בוקר היה תזכורת חדה. אפשר להתווכח עם כל מיני תוצאות של כלים חכמים, אבל אי אפשר להתווכח עם המציאות האמיתית. המציאות היא מה שהגולשים עושים כאן יום יום.
זו שיחה, זו עזרה הדדית, אלו פתרונות אמיתיים מהשטח. האלגוריתמים רואים את זה, מודדים את זה, ומחזירים את זה בתנועה.
הכפלת מספר ההקלקות האורגניות תוך שנתיים היא לא מדד טכני. היא מדד של קהילה חזקה. קהילה שמייצרת תוכן שאנשים בוחרים בו. קהילה שממשיכה לצמוח מבחוץ ומבפנים.
אני רואה את זה כל יום במסך הניהול, בשאלות, בשיחות, בפניות ובדיווחים. במספר המשתמשים העצום שמבקר פה בשעה. וגם אם לפעמים נדמה שעולם הבוטים עוד לא עדכן את עצמו על מה שפרוג באמת, זה בסדר. זה זמני. המציאות כבר מזמן התקדמה. ופרוג ממשיך לצמוח, להתרחב, ולהיות הבית האמיתי של השיח החרדי ברשת.
אבל המייל מגוגל באותו בוקר היה תזכורת חדה. אפשר להתווכח עם כל מיני תוצאות של כלים חכמים, אבל אי אפשר להתווכח עם המציאות האמיתית. המציאות היא מה שהגולשים עושים כאן יום יום.
זו שיחה, זו עזרה הדדית, אלו פתרונות אמיתיים מהשטח. האלגוריתמים רואים את זה, מודדים את זה, ומחזירים את זה בתנועה.
הכפלת מספר ההקלקות האורגניות תוך שנתיים היא לא מדד טכני. היא מדד של קהילה חזקה. קהילה שמייצרת תוכן שאנשים בוחרים בו. קהילה שממשיכה לצמוח מבחוץ ומבפנים.
אני רואה את זה כל יום במסך הניהול, בשאלות, בשיחות, בפניות ובדיווחים. במספר המשתמשים העצום שמבקר פה בשעה. וגם אם לפעמים נדמה שעולם הבוטים עוד לא עדכן את עצמו על מה שפרוג באמת, זה בסדר. זה זמני. המציאות כבר מזמן התקדמה. ופרוג ממשיך לצמוח, להתרחב, ולהיות הבית האמיתי של השיח החרדי ברשת.
