תובנות בפרסום / שפרה קרימלובסקי

לאה בלוי

מנהלת פורום פרסום
מנהל
פרסום וקופירייטינג
כתיבה ספרותית
מידי פעם, בעזרת השם, נביא לכאן תובנות בפרסום שיכתבו במיוחד לפורום פרסום של פרוג, טובי הפרסומאים החרדים.

מה יותר מתבקש מלפתוח את ה"פרוייקט" הזה עם תובנות משפרה קרימלובסקי, הפרסומאית החרדית הראשונה והאגדה.

המלצה שלי: אם יש לכם הזדמנות לתפוס שיחה עם האישיות הזו, אני ממליצה לכם בחום. תענוג אנושי ואינטלקטואלי גם יחד.




תובנות על פרסום, חרדים ומה שביניהם


13% מהאוכלוסיה היהודית בישראל מגדירים את עצמם כחרדים.

המשמעות המעשית של אמירה זו היא שהמגזר מונה למעלה ממיליון נפש ובמונחי שוק - כח הקניה החרדי גדול ורק מתעצם מיום ליום.

פעמים רבות שואלים אותי "מה מפרסמים לחרדים"?

והתשובה היא הכל. כל מה שמפרסמים למגזרים אחרים. רק בצורה אחרת. חכמה יותר..

לטובת השואלים, אספתי מספר תובנות וקווים לדמותה של הצרכנות החרדית:

למדתי במהלך השנים שהצרכן החרדי הוא צרכן חכם.

הוא בודק, משווה, בוחן, מקבל חוות דעת מכמה מקורות ורק עפ"י כלל הנתונים הוא מחליט לקנות.

המגזר החרדי המציא את הרשת החברתית עוד הרבה שנים לפני צוקרברג. בחצרות, בישיבות ובהתכנסויות המשפחתיות. אבל פרסום ה"פלא" – פה לאוזן, עד כמה שהוא נחמד, אינו יעיל מספיק כדי לקדם מותגים החפצים בהצלחה כלכלית.

בניגוד לדעה הרווחת ש"חרדים לא משקיעים כסף בקניה איכותית", המסקנה אליה הגעתי היא דווקא הפוכה. לצרכן החרדי אין מספיק כסף כדי לקנות בזול. שהרי ידוע כי הזול יוצא לא מעט פעמים, יקר מדי.

ההתייחסות למגזר החרדי, חוטאת לעיתים לעובדה הפשוטה כי לשחור גוונים רבים. כל כך הרבה זרמים, דעות, חצרות, אז איך מכנסים את כולם תחת כיפה אחת?

בדיוק מהסיבה הזו נדרשת הבנה מגזרית. הבנה זו יכולה לשפוך אור רב על התנהגות הצרכים עפ"י פילוח זרמים, חסידויות, מיקום גיאוגרפי ושאר משתנים.

יש שיגידו, למה זה בעצם חשוב?

מהסיבה הפשוטה שככל שאתה מכיר את הקהל שלך בצורה טובה יותר, תוכל למקד אליו את המסרים ולהתאים עבורו את צורת הפניה ואת המדיה.

ניקח דוגמא למסר אשר יכול להרטיט לבבות במגזר אחד ובאותה נשימה לזכות לחוסר הבנה בקרב ציבור אחר.

האגודה למלחמה בסרטן החליטה להעלות את המודעות לסרטן ולשלוח נשים לבדיקה לצורך גילוי מוקדם. כידוע, המלחמה הטובה ביותר בסרטן היא הגילוי המוקדם.

לצורך זה פרסמנו עבור האגודה למלחמה בסרטן מודעת פרינט בה גבר חרדי מדליק קנדלברה – נרות שבת כשהכיתוב הוא" "ובחרת בחיים – הבחירות שלך עלולות להשפיע על כולם".

המודעה יצרה תהודה גדולה בקרב קהל היעד. המסר היה ברור וחד – אם המשפחה שלך יקרה לך, לכי עכשיו להבדק והצילי את עצמך. במכוני הבדיקות נרשמה עליה ניכרת בכמות הפונות לבדיקה לגילוי מוקדם.

באותה נשימה, המודעה, אשר זכתה להד תקשורתי, "זלגה" לפרסום ברשתות החברתיות החילוניות ושם דיברו על "הדרה". על כך שמודעה העוסקת בסרטן נשים, מדירה נשים מן התמונה.

זוהי דוגמא לחוסר הבנה של המדיום, המסר והקהל אליו הוא מיועד.

המסקנה המתבקשת היא, כי כמו בכל תחום, נדרש מומחה המכיר את התחום, הקהל והדרכים לפנות אליו.


שפרה קרימלובסקי - משרד "שפרה קרימלובסקי" פועל משנת 1982 ומוביל את המגזר החרדי והדתי במגוון קמפיינים מדוייקים ויצירתיים. שפרה הינה הפרסומאית החרדית הראשונה במגזר. היא פעלה במשך 15 שנים כמנהלת המחלקה החרדית בגיתם BBDO
 

גוגלית

משתמש סופר מקצוען
פרסום וקופירייטינג
כתיבה ספרותית
לצורך זה פרסמנו עבור האגודה למלחמה בסרטן מודעת פרינט בה גבר חרדי מדליק קנדלברה – נרות שבת כשהכיתוב הוא" "ובחרת בחיים – הבחירות שלך עלולות להשפיע על כולם".
מודעה מיוחדת במינה!
טוב לדעת מי עומד מאחוריה.
 

כוכב מבריק

משתמש סופר מקצוען
פרסום וקופירייטינג
עיצוב גרפי

לאה בלוי

מנהלת פורום פרסום
מנהל
פרסום וקופירייטינג
כתיבה ספרותית
רק שיהיה ברור - אני לא קשורה לזה. רק הבאתי את דבריה של שפרה קרימלובסקי.
אני דוורית ולא שומדבר מעבר לזה :)
 

א-ירושלמית

חבר קהילה: מעצבים גרפיים
מנהל
פרסום וקופירייטינג
פיתוח / אפיון / עיצוב אתרים
איור וציור מקצועי
עיצוב גרפי
כתיבה ספרותית
ראיון מקסים.
את ראיינת, @לאה בלוי?
או שאת מצטטת? לא יצאתי ברורה.
 

לאה בלוי

מנהלת פורום פרסום
מנהל
פרסום וקופירייטינג
כתיבה ספרותית
ראיון מקסים.
את ראיינת, @לאה בלוי?
או שאת מצטטת? לא יצאתי ברורה.
ביקשתי "תובנות בפרסום".
קיבלתי קובץ עם תובנות על בלנק רשמי, עשיתי העתק והדבק לפה, לטובת כולנו.

מחכה לפרסומאי/ת הבא, ואשתף אתכם בעזרת השם.
 

אירועים קרובים

ראש פינה

הפרוגיסטים נותנים בראש

לוח דרושים

למעלה