אסטרטגיה מי הגאון שמפרסם את מבחר?

הנושא בפורום 'קהילת הפרסום והקופירייטינג' פורסם ע"י אפקטכתיב, ‏27/5/19.

  1. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    מאחורי כל הקטע של :
    "לא משנה איזה סנדוי'ץ או קלמר או שעון .תיקחו איתכם למכללה...."
     
  2. פוזי

    פוזי משתמש סופר מקצוען פרסום וקופירייטינג עיצוב גרפי

    הצטרף:
    ‏30/6/10
    הודעות:
    1,970
    תודות :
    1,645
    נקודות:
    271
    דף הבית:
    הגאונה
     
    אפקטכתיב מודה על התגובה.
  3. פוזי

    פוזי משתמש סופר מקצוען פרסום וקופירייטינג עיצוב גרפי

    הצטרף:
    ‏30/6/10
    הודעות:
    1,970
    תודות :
    1,645
    נקודות:
    271
    דף הבית:
    גילי כהן
     
    אפקטכתיב מודה על התגובה.
  4. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    היא כאן?
     
  5. איש ספר

    איש ספר משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג עורך תורני

    הצטרף:
    ‏30/12/17
    הודעות:
    135
    תודות :
    551
    נקודות:
    109
    מדובר בקמפיין יפהפה, אהוב וזכור.

    עם זאת, אני לא לגמרי משוכנע שהוא נכון אסטרטגית: קהל היעד הוא קהל בוגר ואינטליגנטי - סטודנטים חרדים בפוטנציה, והלקוח אמור להשקיע כסף ובעיקר המון המון כוחות ואנרגיה - 3-4 שנים לדגור על חומר במקביל לעבודה, לימודים וגידול ילדים.

    הלקוח צריך סיבה מאוד מאוד טובה לעשות את זה. והשפה שתשכנע אותו לעשות את זה חייבת להיות תועלתית.

    קחו לדוגמה את הקמפיין של 'אונו' הם מפרסמים בתקופה האחרונה קמפיין די בנאלי וצפוי: בוגרים וסיפורי הצלחה! אין שום ברק בקמפיין הזה, אבל אסטרטגית זה נכון להחריד - זה בדיוק מה שהסטודנט צריך לדעת בבואו להחליט איפה ללמוד "מה יצא לי מזה" והבוגרים המצליחים זה הדבר.

    אני לא בטוח שזה מה שקורה כשרואים את האוטובוס/סנדביץ של מבחר - הקמפיין לדעתי גם קיצ'י מדי לתחום מכובד כמו אקדמיה.

    אבל שוב - נפרגן בכיף לקמפיין יפה ויצירתי.
     
    ב.א., ידיד, imac100 ו-7 משתמשים נוספים מודים על התגובה.
  6. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    ניתוח מקצועי ומאורגן!
     
    ב.א. ו-איש ספר מודים על התגובה.
  7. לאה בלוי

    לאה בלוי מנהלת פורום פרסום מנהל פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏30/12/07
    הודעות:
    4,413
    תודות :
    9,250
    נקודות:
    230
    מעתיקה מתוך מה שכתבתי לא מזמן למישהי שהתעניינה:

    יש כמה מודלים של סטודנטים. אין הגדרה אחת.

    יש סטודנטים שלומדים כי דרשו את זה מהעבודה שלהם. למשל, חינוך, כספים. הם בוחרים את התחום הקל ביותר שידרוש הכי פחות השקעה, לומדים לאט לאט ולא אכפת להם ההישגים העיקר לסמן וי.

    יש סטודנטים שלומדים כדי להשיג עבודה טובה, טובה יותר או להתקדם. הרבה יותר תחומים ומגוון מסלולים, בוחרים מה שמעניין אותם, והם רוצים להשיג ציונים טובים. מעדיפים לסיים כמה שיותר מהר.

    יש סטודנטים שלומדים כי הם נהנים ללמוד או שהם רוצים להעשיר את הידע המקצועי שלהם. גם כאן התחומים מגוונים והם רוצים להצטיין, רק שהזמן פחות לחוץ להם.

    ויש סטודנטים שלומדים בשביל העתיד, שיהיה. הם גם רוצים לעשות וי ומחפשים את המסלול הכי מהיר והכי פחות דורש. הם גם מאופיינים ברצון לשלם הכי מעט, ומשקיעים הרבה בחיפוש מלגות ומימון. ההישגים מעניינים אותם ברמה סבירה של השקעת מאמץ אבל לא מטורף.

    ויש אקדמאים מבוגרים שכבר צברו וותק. הם קבוצה בפני עצמה, הראשונים מהמגזר שעשו את זה, טיפוסים חלוצים מנהיגים ומודרנים. רובם אוהבי השכלה ושוחרי ידע.


    אני מאמינה שמתוך האפיונים האלה, יהיו מי שיחפשו את אונו, ויהיו מי שיחפשו את מבחר. לא בחנתי את השיקולים לבחירת מקום הלימודים, ואולי חבל שכך.
     
    לללי, פרפר סגול ו-אפקטכתיב מודים על התגובה.
  8. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    נהניתי מאד מהאפיון!

    מוסיפה: האם יכול להיות שבנוסף להכל יש גם את הפניה היותר ממוקדת מגדרית
    לנשים- במבחר ולגברים -באונו.

    לנשים- יש חשיבות לפרטים(סנדויץ' קלמר וכו')
    והענין עם כן משנה/לא משנה. וחשיבה על מה שעשיתי
    וגם לדיוק המכללה המתאימה עבורי כסטודנט(כן משנה),למצוא את המקום המדויק לי.

    גברים-בוגרים וסיפורי הצלחה ישיגו בקלות את התוצאה.

    (יצאתי גזענית? פשוט יש לי רוב מוחלט של מכרות שבחרו/מתענינות במבחר לעומת אונו.)
     
  9. לאה בלוי

    לאה בלוי מנהלת פורום פרסום מנהל פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏30/12/07
    הודעות:
    4,413
    תודות :
    9,250
    נקודות:
    230
    אונו פונה גם לנשים.
    אם אני לא טועה, יש למבחר גם מסלולי גברים, אבל אני לא מידי מתמצאת במה שיש להם להציע.
     
  10. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    כן,אני יודעת שיש במבחר גם גברים,על אונו לא הייתי בטוחה.
    כוונתי הייתה שבפרסום ,לדעתי, הם בעיקר פנו אל המגדר הנשי בעקיפין.
    ואונו למגדר השני, אני אומרת את זה רק מהרגשה .
     
  11. יהודית רשי

    יהודית רשי משתמש פעיל פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏16/3/17
    הודעות:
    93
    תודות :
    623
    נקודות:
    99
    כמו תמיד,
    יש גם שאלה של 'לתפוס את העין'.
    אם הקמפיין היצירתי גורם לך לעצור ולראות ולחייך
    ובסוף גם לזכור,
    אולי הוא עדיף לפעמים על קמפיין ממוקד מאד, שאתה מדפדף אותו לעמוד הבא בשעמום.
     
    הודיה 1998, לאה בלוי ו-אפקטכתיב מודים על התגובה.
  12. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    על הרעיון של תמונה שווה אלף מילים?
     
    יהודית רשי מודה על התגובה.
  13. יהודית רשי

    יהודית רשי משתמש פעיל פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏16/3/17
    הודעות:
    93
    תודות :
    623
    נקודות:
    99
    על הרעיון של לא משנה מה תגידו, העיקר שתגידו.
     
    אפקטכתיב ו-לאה בלוי מודים על התגובה.
  14. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען פרסום וקופירייטינג כתיבה ספרותית

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    630
    תודות :
    1,670
    נקודות:
    169
    זה יותר מזה,היה להם במודעה: אמירה,ציור-אוירה.
     
    ראפ מודה על התגובה.
  15. יהודית רשי

    יהודית רשי משתמש פעיל פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏16/3/17
    הודעות:
    93
    תודות :
    623
    נקודות:
    99
    נכון,
    אבל אפשר להתווכח על הדיוק של האמירה לקהל היעד הרלוונטי,
    כמו שהרחיבה לאה בלוי.
    ומה שהתכוונתי לומר,
    שאם המודעה מושכת עין ומעלה חיוך מרוצה,
    כבר עשינו משהו משמעותי,
    כי ראו אותנו.
     
    אפקטכתיב ו-גבריאל פ. מודים על התגובה.