אסטרטגיה באלו תמונות עדיף להשתמש באתר? יפות או מתאימות לתוכן?

הנושא בפורום 'קהילת הפרסום והקופירייטינג' פורסם ע"י צפורה לוי, ‏1/7/19.

תגיות:
  1. צפורה לוי

    צפורה לוי משתמש צעיר פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏20/3/14
    הודעות:
    130
    תודות :
    60
    נקודות:
    39
    שאלה מבונה אתרים לקופירטינגים:
    אתר מחשב בבניה, ויש ביננו ויכוח מה יהיה יותר טוב לגולשים, ומה יקדם יותר טוב את האתר.
    אביא דוגמא האתר מדבר על עקרונות בריהוט החדר. האם לשבץ תמונה של חדר מאובזר, או הנוף הנשקף מחלון החדר, כאשר התמונה של הנוף יותר איכותית ומושכת, אבל אין שום קשר בינה לבין הריהוט. התמונה היא לא רק חלק ממאמר, אלא מציגה את המאמר עם כיתוב קצר בצידה.
     
    דוד ריזל ו-אפקטכתיב מודים על התגובה.
  2. לללי

    לללי Moderator מנהל סופרות וכתיבה פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏14/3/11
    הודעות:
    5,366
    תודות :
    3,141
    נקודות:
    230
    מה המטרה של התמונה?
    ושל האתר בכלל?
    אם ליצור אמינות, מומלץ לשים תמונה אמינה
    ואם הכיוון הוא יצירת אווירה - תוסיפי נוף וחוויה
     
  3. לאה בלוי

    לאה בלוי מנהלת פורום פרסום מנהל סופרות וכתיבה כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏30/12/07
    הודעות:
    4,412
    תודות :
    9,248
    נקודות:
    230
    בדוגמה הספציפית הזו, עדיף תמונות תואמות לתוכן.
    1. מדובר במאמר שמתיימר, לפחות, להיות מקצועי. הוא צריך גם "פרצוף" כזה, ולא רק מראה יפה.
    2. אם אני מבינה נכון,
    הגולשים אמורים להתרשם מהתמונה ומהכותרת ולהקיש על המאמר להמשך קריאה. מי שמחפש חומר מקצועי, לא יקיש על תמונה יפה כדי לראות אותה בגדול. הוא יחפש את החומר.
    3. אם יש כמה מאמרים והגולש ירצה לקרוא את המאמר על סידור הרהיטים פעם נוספת, התמונה אמורה לעזור לו למצוא אותו. התמונה אמורה גם לבדל. אם כל התמונות תהיינה נופים מרשימים והגולש יצטרך לצאת לטיול בשביל לחפש את המאמר, הוא יתייאש הרבה קודם.

    בכל מקרה, זה לא חייב להיות כזה או/או. תביאו תמונה רלוונטית שהיא גם יפה.
     
  4. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    624
    תודות :
    1,646
    נקודות:
    169
    אני כגולשת חושבת שכדאי לתמונת הפתיחה
    שבד"כ היא גם לינק, שם לשים תמונה יפה ומושכת
    (שמטבעה תזמין לקרוא)
    ובגוף המאמר לשבץ עוד כמה תמונות יותר מתאימות של הריהוט.
    עובדה שבשום פרסומת לקנית נדל"ן
    לא תראי שרטוטים אדריכלים או סתם תמונה של בית,
    הרבה מהרצון להתחבר זה האוירה שמקבלים.
     
    ראפ, צפורה לוי ו-רחל סרולוביץ מודים על התגובה.
  5. לללי

    לללי Moderator מנהל סופרות וכתיבה פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏14/3/11
    הודעות:
    5,366
    תודות :
    3,141
    נקודות:
    230
    תתפלאי לשמוע שהפרסומות שהכי עובדות בנדל"ן
    הן עם שרטוטים של פנים הדירה
    בכל זאת, דירה לא קונים עם אווירה...

    לכן הדוגמה שלעיל לא מספיק מותאמת.
     
    צפורה לוי, רחל סרולוביץ ו-אפקטכתיב מודים על התגובה.
  6. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    624
    תודות :
    1,646
    נקודות:
    169
    תלוי מאד מי קהל היעד!
    יש לך מחקרים שאת מתבססת עליהם?
    כי אני עוקבת הרבה אחרי הפרסומות בעיתונות.
    ואני נורא לא מתחברת למודעות השבלוניות של הדירות.
    כשאני ארצה לקנות דירה למגורים:
    אני ארצה לדעת מה האוירה שם ,מה הסגנון.
    פרטים טכניים אח"כ.
     
    נערך לאחרונה ב: ‏1/7/19
    צפורה לוי מודה על התגובה.
  7. צפורה לוי

    צפורה לוי משתמש צעיר פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏20/3/14
    הודעות:
    130
    תודות :
    60
    נקודות:
    39
    תשובותיכן עוזרות לי מאד! אשמח לקבל עוד. מרבה עצה מרבה תבונה.
     
  8. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    624
    תודות :
    1,646
    נקודות:
    169
    פתחתי עכשיו אתרים של רהיטים .
    בחלק מקומות התמונות הן תמונות רק של הפריט (במיוחד כשרוצים למכור אותו)
    בחלק מהמקומות (במיוחד איפה שיש עוד מידע על טרנד ויופי)
    יש תמונות עם יותר פריים ויותר טאץ'.
     
    גבריאל פ. ו-צפורה לוי מודים על התגובה.
  9. אפקטכתיב

    אפקטכתיב משתמש מקצוען כתיבה ספרותית פרסום וקופירייטינג

    הצטרף:
    ‏26/3/19
    הודעות:
    624
    תודות :
    1,646
    נקודות:
    169
    מצאתי "הוכחה" לכדאיות תמונות אווירה:
    קוראים לזה "סטוריטלינג"
    חלק ממאמר בנושא:
    "...אותו דבר אתם יכולים לראות בארץ בכל הקשור לחברות הסלולר, כל פרסומת מתחילה ונגמרת בבחירה של משפחות בחבילה ולאו דווקא במחיר, כולם הולכים למקומות של חיבור לסיפור ולא חיבור למחיר או למוצר, תיזכרו רגע, מתי בפעם האחרונה ראיתם פרסומת של חבילות סלולר וממש היה בפרסומת מכשיר סלולרי? זהו, שלא צריך, מוכרים סיפורים וחוויות, לא מוכרים מוצרים."

    https://www.shmul.co.il/storytelling/