הנושאים החמים
הנושאים החמים
זה שיתוף ארוךךך, לא מתאים לכל אחד!
אבל למי שיש כוח, יהיה שווה
רקע לקמפיין
"לא תכננו שככה זה יצא.,
אבל ככה זה יצא
כי אנחנו תכננו..."
[מתוך השיחה של משה, לקוח שבנה לבד, בטעות]
מה בסך הכל רציתם?
רציתם להוציא היתר בניה כדי להגדיל קצת את הבית שלכם.
מה, אסור?
הוא היה קטן צפוף ולא נוח.
כמה עבדתם על ההיתר הזה!
השקעתם בו זמן, ממון והרבה כוח
וברוך ד' אחרי תקופת שיפוצים ארוכה ומיגעת---
זה היה טוב אם היינו יכולים לסיים פה,
עם 'סוף טוב הכל טוב'.
אבל לצערכם זה לא עבד ככה.
מה זה כבר להוציא היתר? סוף סיפור!
זה מה שחשבתם לפני ההיתר,
אבל בתור בעלי ניסיון גיליתם
שאין סוף לסיפור הזה!
חשבתם שאתם אחראים מספיק כדי לעשות הכל לבד,
וגיליתם,
שאין מי שלוקח אחריות על הבניה שלכם.
הבנתם שזה קשה הרבה יותר ממה שדמיינתם.
שילמתם לאיש מקצוע רק על הוצאת היתר-בניה.
מה עם התכנון? נסתדר כבר, אמרתם לכולם בביטחון.
מה עיצוב חכם של החללים? שטויות, נעשה את זה לבד.
תעשו את זה.
לבד.
הפועלים הערבים לא ממש התחשבו בסיכומים הברורים,
הם בודאי לא לוקחים אחריות על הטעויות הקריטיות שעשו לכם.
מה כבר יכול לקרות בבנייה? חשבתם.
מה באמת קרה? הנה כמה דוגמאות מהשטח:
הריצוף-
(בתחילה הזמנתם קצת מדויק
אז הפועלים ריצפו ולא סיימו עד הסוף,
אז הזמנתם ריצוף נוסף
(זה כבר לא יצא משתלם
כי כמות קטנה עלתה לכם הרבה יותר אבל לא משנה)
מה שיותר משנה- זה השוני.
אחרי שהגיעה ההזמנה השניה
גיליתם בחרדה,
שאין התאמה בין צבע הריצוף שהזמנתם
לצבע שהגיע! (חסר במלאי. מאד עוזר לכם)
אבל מה תעשו כעת?
מי ישלם על כל הטעויות הללו?
מי יספוג את העלויות?
מי לוקח אחריות?
כשלוקחים בעלי מקצוע
שמכירים את השטח
הטעויות הללו נמנעות בעזרת ד'!
הקיר שבאמצע-
לא לקחתם בחשבון את הקיר הזה שנתקע לכם ליד הספה.
תמיד אומרים לכם שאתם חזקים,
טיפוסים שיכולים להזיז אפילו קירות
אבל כעת,
אתם דווקא מנסים לדבר לקיר,
וזה לא ממש עוזר.
שום דבר לא זז…
היום אתם מבינים שזו אשליה.
לתכנן לבד,
לעצב לבד,
לעשות הכל לבד זה רק נראה זול
זה מפתה,
אבל אתם לא מספיק עשירים כדי לקנות בזול.
למשבצת הזו נכנסת רבקי.
הסיפור של רבקי קרליץ:
הכרתי הרבה לקוחות שדפקו את הראש בקיר אחרי שהוא נבנה
וזה היה כל כך קשה לראות את זה.
לכן אני כאן.
כי אין בית שני.
אתם משקיעים המון אנרגיות בבית שלכם,
בטח! כי בית יש רק אחד,
וכשעושים טעויות...קשה מאד לתקן אותן.
אל תבנו על שיטת הסמוך!
אל תבנו על 'זול'
אל תחיו באשליות.
תחיו בבית שלכם.
אני כאן בשבילכם.
כדי לתת לכם חוות דעת מקצועית על כל שלב,
כדי לכוון אתכם לשיפוץ המתאים לכם, כזה שלא יגרור אתכם להוצאות מיותרות,
כדי למקסם כל משבצת בתוספת הבניה שלכם,
כדי לוודא שהכסף שאתם מוציאים על הבניה-
מחזיר את עצמו בגדול.
מה אני עושה?
*היתר בניה בראש שקט
*תוכניות אדריכליות חכמות ומדויקות לצרכים שלכם
*עיצוב פנים ייחודי, יצירתי, חכם שנולד במיוחד בשבילכם
*ליווי הום-סטיילינג מוקפד וייחודי שהופך לכם חלום למציאות.
מאחורי הקלעים של הקמפיין:
ניתוח אסטרטגי מעמיק של קהל היעד וסקר שוק,
העלו את המסקנה החד משמעית-
הציבור סומך על עצמו בענק,
למה להוציא כסף על ליווי מקצועי?
הרי אין לנו שקל על הנשמה.
המציאות הוכיחה שבוגרי תהליך בניה כבר דיברו אחרת.
הם סיפרו סיפורים כאובים על זמן, עוגמת נפש ומלא כסף
שהלך לפח.
מסקנה פשוטה, לבנות לבד זה לא שווה.
האתגר היה להעביר את זה לקהל היעד באופן הקריאייטיבי והמדויק ביותר.
טיזר ראשון התפרסם כך
ועורר גלי סקרנות
כמו שתוכלו לראות הצבעים הם צבעי הלוגו של נותנת השרות,
אליו יחשף הקהל בהמשך.
הטיזר הינו אשליה,
בתוכה כתובה במילה זול אבל אי אפשר להבין אותה עדיין.
בשבוע העוקב פורסם טיזר מס' 2 (מעלה את גירסת החצי עמוד)
לפני הבניה אתה משלה את עצמך שזה זול.
אבל אנא, אנשים אל ת(פ)שלו את עצמכם...
המודעה מגיעה בעקבות הטיזר ומשלימה את הסדרה.
על האסטרטגיה, קופי וקריאייטיב @אני הקטנה,
העיצוב המדהים @גיטי גוטליב מסטודיו חמישה כוכבים,
מסירות מטורפת שלא סותרת מקצועיות ודיוק, מדהימה!
אבל למי שיש כוח, יהיה שווה
רקע לקמפיין
"לא תכננו שככה זה יצא.,
אבל ככה זה יצא
כי אנחנו תכננו..."
[מתוך השיחה של משה, לקוח שבנה לבד, בטעות
]מה בסך הכל רציתם?
רציתם להוציא היתר בניה כדי להגדיל קצת את הבית שלכם.
מה, אסור?
הוא היה קטן צפוף ולא נוח.
כמה עבדתם על ההיתר הזה!
השקעתם בו זמן, ממון והרבה כוח
וברוך ד' אחרי תקופת שיפוצים ארוכה ומיגעת---
זה היה טוב אם היינו יכולים לסיים פה,
עם 'סוף טוב הכל טוב'.
אבל לצערכם זה לא עבד ככה.
מה זה כבר להוציא היתר? סוף סיפור!
זה מה שחשבתם לפני ההיתר,
אבל בתור בעלי ניסיון גיליתם
שאין סוף לסיפור הזה!
חשבתם שאתם אחראים מספיק כדי לעשות הכל לבד,
וגיליתם,
שאין מי שלוקח אחריות על הבניה שלכם.
הבנתם שזה קשה הרבה יותר ממה שדמיינתם.
שילמתם לאיש מקצוע רק על הוצאת היתר-בניה.
מה עם התכנון? נסתדר כבר, אמרתם לכולם בביטחון.
מה עיצוב חכם של החללים? שטויות, נעשה את זה לבד.
תעשו את זה.
לבד.
הפועלים הערבים לא ממש התחשבו בסיכומים הברורים,
הם בודאי לא לוקחים אחריות על הטעויות הקריטיות שעשו לכם.
מה כבר יכול לקרות בבנייה? חשבתם.
מה באמת קרה? הנה כמה דוגמאות מהשטח:
הריצוף-
(בתחילה הזמנתם קצת מדויק
אז הפועלים ריצפו ולא סיימו עד הסוף,
אז הזמנתם ריצוף נוסף
(זה כבר לא יצא משתלם
כי כמות קטנה עלתה לכם הרבה יותר אבל לא משנה)
מה שיותר משנה- זה השוני.
אחרי שהגיעה ההזמנה השניה
גיליתם בחרדה,
שאין התאמה בין צבע הריצוף שהזמנתם
לצבע שהגיע! (חסר במלאי. מאד עוזר לכם)
אבל מה תעשו כעת?
מי ישלם על כל הטעויות הללו?
מי יספוג את העלויות?
מי לוקח אחריות?
כשלוקחים בעלי מקצוע
שמכירים את השטח
הטעויות הללו נמנעות בעזרת ד'!
הקיר שבאמצע-
לא לקחתם בחשבון את הקיר הזה שנתקע לכם ליד הספה.
תמיד אומרים לכם שאתם חזקים,
טיפוסים שיכולים להזיז אפילו קירות
אבל כעת,
אתם דווקא מנסים לדבר לקיר,
וזה לא ממש עוזר.
שום דבר לא זז…
היום אתם מבינים שזו אשליה.
לתכנן לבד,
לעצב לבד,
לעשות הכל לבד זה רק נראה זול
זה מפתה,
אבל אתם לא מספיק עשירים כדי לקנות בזול.
למשבצת הזו נכנסת רבקי.
הסיפור של רבקי קרליץ:
הכרתי הרבה לקוחות שדפקו את הראש בקיר אחרי שהוא נבנה
וזה היה כל כך קשה לראות את זה.
לכן אני כאן.
כי אין בית שני.
אתם משקיעים המון אנרגיות בבית שלכם,
בטח! כי בית יש רק אחד,
וכשעושים טעויות...קשה מאד לתקן אותן.
אל תבנו על שיטת הסמוך!
אל תבנו על 'זול'
אל תחיו באשליות.
תחיו בבית שלכם.
אני כאן בשבילכם.
כדי לתת לכם חוות דעת מקצועית על כל שלב,
כדי לכוון אתכם לשיפוץ המתאים לכם, כזה שלא יגרור אתכם להוצאות מיותרות,
כדי למקסם כל משבצת בתוספת הבניה שלכם,
כדי לוודא שהכסף שאתם מוציאים על הבניה-
מחזיר את עצמו בגדול.
מה אני עושה?
*היתר בניה בראש שקט
*תוכניות אדריכליות חכמות ומדויקות לצרכים שלכם
*עיצוב פנים ייחודי, יצירתי, חכם שנולד במיוחד בשבילכם
*ליווי הום-סטיילינג מוקפד וייחודי שהופך לכם חלום למציאות.
מאחורי הקלעים של הקמפיין:
ניתוח אסטרטגי מעמיק של קהל היעד וסקר שוק,
העלו את המסקנה החד משמעית-
הציבור סומך על עצמו בענק,
למה להוציא כסף על ליווי מקצועי?
הרי אין לנו שקל על הנשמה.
המציאות הוכיחה שבוגרי תהליך בניה כבר דיברו אחרת.
הם סיפרו סיפורים כאובים על זמן, עוגמת נפש ומלא כסף
שהלך לפח.
מסקנה פשוטה, לבנות לבד זה לא שווה.
האתגר היה להעביר את זה לקהל היעד באופן הקריאייטיבי והמדויק ביותר.
טיזר ראשון התפרסם כך
ועורר גלי סקרנות
כמו שתוכלו לראות הצבעים הם צבעי הלוגו של נותנת השרות,
אליו יחשף הקהל בהמשך.
הטיזר הינו אשליה,
בתוכה כתובה במילה זול אבל אי אפשר להבין אותה עדיין.
בשבוע העוקב פורסם טיזר מס' 2 (מעלה את גירסת החצי עמוד)
לפני הבניה אתה משלה את עצמך שזה זול.
אבל אנא, אנשים אל ת(פ)שלו את עצמכם...
המודעה מגיעה בעקבות הטיזר ומשלימה את הסדרה.
על האסטרטגיה, קופי וקריאייטיב @אני הקטנה,
העיצוב המדהים @גיטי גוטליב מסטודיו חמישה כוכבים,
מסירות מטורפת שלא סותרת מקצועיות ודיוק, מדהימה!
