אסטרטגיה

לא מזמן הייתי בחנות איפור וקוסמטיקה ושם לכד אותי שלט קטנטן וחמוד על הדלת של הארונית בחנות ששם נמצאים המייקאפים. בשלט היה רשום ככה: "הכי יפה להיראות טבעי, אבל בשביל להיראות טבעי חייבים מייקאפ" ו---וואו, בינגו, נפל לי האסימון. זה בדיוק, אבל בדיוק מיתוג נכון!! "כדי להיות מותג נחשק צריך להיות...

הפרסום- ככל שיהיה "קריאייטיבי" יותר- ידברו עליו, יפיצו אותו במדיות השונות, ובמבט שטחי- ראשוני, גם עושה את העבודה. אם ניקח בחשבון שגם ל"יוצר" [פרסומאי/מעצב/קופירייטר] הרבה יותר נח לקחת את הפרסום למקום בו הוא יוכל לתת את הביטוי "שלו" למודעה/ קמפיין, איך אדע אם הפרסום של העסק שלי "הוא אני"...

במקרים בהם לא ניתן לבדל, כך אמרנו בפעם הקודמת, אנחנו נבנה מותג כתחליף הולם. אבל לפני הכל נזכיר את המרכיבים הבסיסיים של מותג: ערכי מותג, אישיות מותג וסיפור מותג. כאשר אנחנו ניגשים לבנות מותג מבודל, נבחר מספר של ערכים. קיימות מספר גישות של בחירת ערכים. החל מהגישה המחמירה הגורסת שמותג טוב בנוי...

היום נדבר על סוגית הבידול, ולו בגלל העובדה המשמחת, שזה הנושא שקיבל הכי הרבה תגובות מצדכם בפוסט הקודם. הוא באמת נושא בוער ומגיע לו את ההתייחסות הרצינית ביותר. בידול, במשמעותו, הוא ההבדל שבין חברה אחת למתחריה, כשמדובר בהבדל מהותי שאמור לגרום לצרכן להעדיף את החברה הזו על פני המתחרים. איך מגדירים...