בתור מעמד, עורך תורני, וכזה שמשתעשע עם קופירייט מפעם לפעם (לכן חוסו עליי אם אני לא מדבר בדיוק בשפה מקצועית, תורה היא וללמוד אני צריך), מנקרת בלבי המחשבה כבר המון זמן - "איך יוצרים מיתוג ואיפיון ייחודי ובולט למכון תורני".
זו השאלה הכללית. והיא מורכבת מכמה שאלות:
א. בסופו של דבר, כל המכונים התורניים הם +- אותו דבר = מוציאים ספרים לאור. אם כי זו לא באמת שאלה, שהרי מי שיורד לדקויות מבין שיש לדוגמא מכונים שמתמחים בספרים עם ניקוד מדוייק, או ההדרת ספרים מכתבי יד, או התעסקות בספרי רבנים מתפוצה מסויימת, או ביאורים על ספרי יסוד, וכו'.
ב. מילא מכון תורני שצבר "קילומטראז'" שאז אפשר באמת להבחין את האופי שלו, ואז הוא גם יכול להשתחרר מניסיונות להתבלט באמצעות עיצוב ומיתוג "יפה" במקום "חכם", אבל מכון תורני חדש?
ג. המציאות - המציאות מראה, שרוב המכונים, לכאורה, השקיעו מעט מחשבה בעיצוב הלוגו שלהם (דווקא בתפיסה החזותית ובקו העיצובי הם משקיעים הרבה, למשל (להלן ניתוח שלי, פסיכולוגיה בשקל כמובן, אבל אני מאמין שהוא מתאר את מה שכולנו שמנו לב אליו):
יש כמובן עוד מכונים, אבל הרעיון דומה.
אמנם ראיתי כמה מכונים שהשקיעו במיתוג, ואף עלה בידם, אבל אלו בעיקר "מכוני נישה" - נניח ספרי ברסלב (שמה לדוגמה האש (שלי תוקד עד ביאת המשיח) והמים (נחל נובע מקור חכמה) מאוד נוכחים, לפעמים גם מגיעים מוטיבים של דשא (שדה-התבודדות) וכדו'), או מכונים להוצאת ספרי חכמי מרוקו, וכעזה"ד.
אבל מכון יותר "כללי", או אפילו לא ממש כללי, אלא אחד כזה שאי אפשר ליצור לו איפיון ספציפי של ממש, מה עושים במצב כזה? סתם זורקים שם ע"ש איזה נגיד, ואיזה וקטור של ספר, ומוטו/קו עיצובי וכו', מאן דכר שמיה?
ובקיצור, איפה בכלל אפשר למצוא קצה חוט לבדל מכון תורני אחד ממשנהו "על באמת"?
מעניין אותי לשמוע מאיזה כיוון הייתם ניגשים להתחיל בכלל עם דבר כזה.
זו השאלה הכללית. והיא מורכבת מכמה שאלות:
א. בסופו של דבר, כל המכונים התורניים הם +- אותו דבר = מוציאים ספרים לאור. אם כי זו לא באמת שאלה, שהרי מי שיורד לדקויות מבין שיש לדוגמא מכונים שמתמחים בספרים עם ניקוד מדוייק, או ההדרת ספרים מכתבי יד, או התעסקות בספרי רבנים מתפוצה מסויימת, או ביאורים על ספרי יסוד, וכו'.
ב. מילא מכון תורני שצבר "קילומטראז'" שאז אפשר באמת להבחין את האופי שלו, ואז הוא גם יכול להשתחרר מניסיונות להתבלט באמצעות עיצוב ומיתוג "יפה" במקום "חכם", אבל מכון תורני חדש?
ג. המציאות - המציאות מראה, שרוב המכונים, לכאורה, השקיעו מעט מחשבה בעיצוב הלוגו שלהם (דווקא בתפיסה החזותית ובקו העיצובי הם משקיעים הרבה, למשל (להלן ניתוח שלי, פסיכולוגיה בשקל כמובן, אבל אני מאמין שהוא מתאר את מה שכולנו שמנו לב אליו):
מכון | מה הלוגו "אומר" לי | קו עיצובי |
מכון ירושלים | כמעט כלום, זו מונוגרמה של האותיות מ' וי', באותה מדה זה לכאורה יכול להיות לוגו של מפעל למנועי מטוסים, קליניקה של פסיכולוג וכן הלאה. 0 קשר לכאורה לספרים. | נקי מאוד, קווים וצורות בסיסיות. כריכות לא-מורכבות יחסית, אבל עם נוכחות חזקה. אי אפשר להתעלם מהמכון, הוא "יודע" שהוא נמצא בכל בית מדרש, והוא "יודע" שהספרים שלו הם ברמה בין הכי גבוהות בשוק, לכן הוא לא "צריך" להתבלט עם שערים מפוארים וכריכות מיוחדות. (לגבי העימוד לא אתייחס כאן) |
עוז והדר | ספר פתוח בתוך ריבוע עם חלל בצורת שני לוחות הברית. נקי - אבל מודיע לך שמדובר במכון שמוציא ספרים (=ספר) תורניים (לוחות הברית). | חסידי (יש יותר חסידיים ממנו, אבל). שערים מאויירים ותלת מימדיים, המון "פרחוניות" בסגנון שמזכיר חריטות של ארונות קודש, נותן לך הרגשה שכשאתה פותח את הספר, אתה בעצם עושה מיני "פתיחת ההיכל". רוצים להעביר את המסר שהם "ממלכת התורה" |
מוסד הרב קוק | שוב, ספר פתוח עם כתר (יותר מזכיר לי כובע של חזן אשכנזי, אבל אני מאמין שהתכוונו לכתר). האם הוא מעביר מסר חד? לא מרגיש לי. | כמו במכון ירושלים - עיצוב מינימליסטי (למעט ספרים שיצאו בעשור האחרון, ושאינם חלק מסדרות מסויימות, שאלו קיבלו עיצוב מודרני) בד"כ כריכות פשוטות מאוד, לפעמים כל הכריכה מסתכמת בהטבעת שם הספר מקדימה, וקצת יותר פרטים על השדרה מאחורה, וזה הכל. וגם כאן, זה שהם דבקים בסגנון הזה מראה שאין להם מה "למהר" ו"להוכיח את עצמם", יש להם כבר נוכחות כבדה בכל בית מדרש וישיבה, אז למה להעמיס עיצוב? |
יש כמובן עוד מכונים, אבל הרעיון דומה.
אמנם ראיתי כמה מכונים שהשקיעו במיתוג, ואף עלה בידם, אבל אלו בעיקר "מכוני נישה" - נניח ספרי ברסלב (שמה לדוגמה האש (שלי תוקד עד ביאת המשיח) והמים (נחל נובע מקור חכמה) מאוד נוכחים, לפעמים גם מגיעים מוטיבים של דשא (שדה-התבודדות) וכדו'), או מכונים להוצאת ספרי חכמי מרוקו, וכעזה"ד.
אבל מכון יותר "כללי", או אפילו לא ממש כללי, אלא אחד כזה שאי אפשר ליצור לו איפיון ספציפי של ממש, מה עושים במצב כזה? סתם זורקים שם ע"ש איזה נגיד, ואיזה וקטור של ספר, ומוטו/קו עיצובי וכו', מאן דכר שמיה?
ובקיצור, איפה בכלל אפשר למצוא קצה חוט לבדל מכון תורני אחד ממשנהו "על באמת"?
מעניין אותי לשמוע מאיזה כיוון הייתם ניגשים להתחיל בכלל עם דבר כזה.