post_image_471x292_0.jpg

מופרעים/ות- החוצה! (כתיבת סרטי תדמית פרק ב')

כבר סכמנו בפרק הראשון כי על מנת להתחיל לכתוב סרט תדמית יש לפרק את ההזמנה לגורמים, להכיר את הסעיפים ולהתחיל לחבר מחדש בריף מתוחקר היטב. בפרק הזה,...
נכתב ע"י נענע · ‏7/8/19 ·
  1. נענע
    כל מי שהמשפט הזה עורר בו חשק ושמחה,
    כל מי שהיה מוכן לקום כאן ועכשיו ולצאת מהכיתה, סליחה- מהריבוע, ולהתחיל לטייל בעולם הקריאייטיב...

    מוזמן לצאת יחד אתנו- החוצה ;)

    ולהפריע,

    ולהפריע,

    ולהפריע.

    עד שהשמש תדלק.


    ועכשיו- למינוח.

    ידוע לכולם שההתחלות הכי קשות.

    את יושבת מול מחשב, ובהנחה שסיימת לבצע תחקיר יסודי את בוהה בקובץ המתאים, שבראשו רשום: בריף- סרט תדמית.

    ועכשיו, מה?

    עכשיו את צריכה לייצר את ה: "משהו שלא רואים" (זוכרים את הלקוח ההוא?... ועוד מדובר בסרט, לא בקובץ שמע! אז מה זה: לא רואים? מי שישרוד עד הסוף- ידע)


    כשאנחנו מדברים על אסטרטגיות בפתיח, אנחנו חייבים לקחת "טייק"- שייקח את כולם.

    איך עושים את זה? קצת סדר בבלגן:


    בעולם הפרסום הכללי נהוג לקרוא לזה "קריאייטיב", אני אוהבת לחשוב על הדברים במובן של "הפרעה"
    במיוחד כשמדובר בסרטי תדמית ממגוון סוגים.

    מה ההבדל בין הפרעה לקריאייטיב? שיצירתיות- היא רק סוג אחד של הפרעה. וחבל שנגביל את עצמנו אליה.

    קריאייטיב- (לפחות במובן שרגילים להסתכל עליו) לא תמיד מתאים. לא לכל זמן. לא לכל מקום. לכל לכל קהל. ולא על כל נושא. ובעיקר- לא תמיד מתקבל על דעת הלקוח. (מכירים? אוף גדול.)


    אז מהי הפרעה?

    הפרעה היא כל סוג של פגיעה במהלך התקין של הדברים- יצירת רעש או אי סדר במציאות מסוימת, שדורשים הבנה/ פתרון.

    והנה חמשת המפריעים הסדרתיים שלנו:

    1. ה "לא צפוי", בכל התחפושות שלו: שינוי, זווית חדשה, חיבור לא צפוי בין דברים- יוצר סקרנות

    2. בעיה שדורשת פתרון, ואני מדגישה: זו חייבת להיות בעיה של הצופים, לא של הנצפים!

    3. כאב שיוצר הזדהות+ רצון עז להעלים אותו מהשטח. מכירים את זה שמנסים לשדך בכוח רווקות מתבגרות? או לחילופין להאשים אותן בסיטואציה? לא נעים בעין, לראות אותן בלי כיסוי. אז צריך להגיע לפתרון או לפחת למצוא אשמים שיהיו אחראים בעצמם למצב.

    4. מניפולציה שיוצרת התנגדות ויחד אתה, באופן אבסורדי- גם אכפתיות.

    5. הפתעה או חידוש מכל סוג שהוא, שיוצרים סקרנות.



    עכשיו שימו לב:

    בעיות הן לא תמיד קריאייטיביות,
    אבל הן מפריעות.


    מניפולציות הן לא תמיד קריאייטיביות,
    אבל הן סוחבות אותנו פנימה.

    (רק בזהירות עם זה...)


    שאלה, כאב, התנגדות או הפתעה.

    כולם, בסופו של דבר- סוגים שונים של הפרעה.


    מה זה עושה לנו?
    מה שאנחנו עשינו למורה שלנו בבית הספר.

    מסיט את תשומת הלב (של שאר התלמידים בכיתה)!
    עד כאן על שות' של הקריאייטיב, כפי שהבטחתי בפוסט הקודם.


    ועכשיו בואו נלחץ על פליי או פלאיי, מה שתבחרו... ונחזור לסרטי התדמית הזכורים לנו לטובה.

    5-10 השניות הראשונות לסרט,
    הן המכריעות ביותר.
    אם לא "נפריע" לאנשים, הם לא יהיו אתנו.

    גם אם הם יראו את הסרט,
    הם לא יתבוננו בו.
    הם לא יכנסו אליו.

    יישאר איזשהו מסך קר חוצץ בינם לבינו, והם ימשיכו לחיות בעולם משלהם, במקביל אליו.



    אנחנו נציג נתונים סופר מרגשים על אלפי משפחות נתמכות בעמותה, והם ימשיכו לחשוב על המזכירה המעצבנת של רופא השיניים, שלא חזרה אליהם עדיין ולמה מארגני הדינר לא דאגו לכיסאות יותר נוחים.


    מופרעים/ות?

    הכיתה מסודרת, צפויה, רגועה, וידועה מדי.
    טוב מאד שיצאתם מהקופסה.
    עכשיו כולם בפוקוס.




    (קישור לפרק א'- בבקשה
    https://www.prog.co.il/articles/המסננת-כתיבת-סרט-תדמית-פרק-א.620/)

תגובות

בכדי לרשום תגובה, עליך להרשם לאתר.
  1. פסי דבלינגר
    חגית, אין עליך :)
      משתפרת ו-נענע מודים על התגובה.
  2. גוגלית
    כשהתוכן וההגשה עושים תחרות...
    לא נפריע להם : )
    הרווח שלנו.

    פוסט מחכים, פשוט לגזור ולשמור!
    תודה!
      משתפרת, feelings ו-נענע מודים על התגובה.
    1. נענע
      תודה:)
      את מחממת את הלב,את.
      גוגלית מודה על התגובה.
  3. דאבל אימפקט
    מק-סים נענע,
    אהבתי כל מילה!
      נענע מודה על התגובה.
    1. נענע
      דאבל תודה!
  4. סבתא של נעה
    נענע, מופרעת שכמותך
    עדיין יש לי ביעותי לילה מהעכברים שלך הקשורים בזנבותיהם...
      נענע מודה על התגובה.
    1. נענע
      מתנצלת, באמת:)
      bekkiback מודה על התגובה.
  5. אסתר א
    חסר דוגמאות
      נענע מודה על התגובה.
    1. נענע
      תודה לך על המשוב
      אשתדל לשים לב לנקודה הזו בפעם הבאה
  6. *שרי*
    אפשר לומר שהפוסט הזה ״הפריע״ לי?
    פשוט... קראתי את כולו בשקיקה...:D
    יפה מאוד!
      נענע מודה על התגובה.
    1. נענע
      תודה, שמחה שהפרעתי!
  7. miri photog
    קראתי בשקיקה!!!
    הצלחת בהחלט להפריע לי!
    את פשוט מופרעתתת.
      נענע מודה על התגובה.
    1. נענע
      תודה
      אכן חיסרון בולט אצלי
      miri photog מודה על התגובה.
  8. יוסף שטיין
    אההההההההההההה...
    כתיבה מופרעת ויפה..
      נענע מודה על התגובה.
  9. חסדיאל שופק
    קצת נחמה על ההפרעות קשב שלי...

    כמו שאמר הלהטוטן לאמהות האברכיות ה"המומות"

    היפר אקטיביות זו לא בעיה---זה מקצוע...